2005 की गर्मियों में, एलेक्सिस ओहानियनएक तकनीकी उद्यमी, ने अपने सहयोगी स्टीव हफमैन को एक अशुभ विषय पंक्ति के साथ एक ईमेल भेजा: “दुश्मन से मिलो।”
ईमेल के शरीर में सिर्फ एक पंक्ति थी – एक लिंक डिगएक समुदाय-केंद्रित सामाजिक संदेश बोर्ड जहां लोगों ने समाचार लेख और अन्य साइटों के लिंक साझा और चर्चा की, जो उन्होंने दिलचस्प पाया। श्री ओहानियन और श्री हफमैन, जिन्होंने एक समान प्रयास स्थापित किया था Reddit, Digg और इसके संस्थापक, केविन रोज पर उनके प्रतिस्पर्धी जगहें सेट करें।
20 वर्षों में, ये उद्यमी अन्य परियोजनाओं पर चले गए हैं और, सही सिलिकॉन वैली फैशन में, टेक के अन्य हिस्सों में डुबकी। जिस तरह से, डिग, जो लोकप्रिय से नहीं, सभी के लिए चला गया, लेकिन मर गया।
बुधवार को, श्री रोज़ ने घोषणा की कि उन्होंने एक डिजिटल मीडिया कंपनी, मनी ग्रुप से एक अज्ञात राशि के लिए डिग को वापस खरीदा था, और इसे रेडिट पर लेने के लिए इसे फिर से बनाया जाएगा। और वह इसे एक अप्रत्याशित सहयोगी के साथ कर रहा है: श्री ओहानियन।
“यह इस विचार को ताजा आंखों से फिर से देखने का सही समय है,” श्री रोज, 48, जो अब ट्रू वेंचर्स के एक उद्यम पूंजीवादी हैं, ने एक साक्षात्कार में कहा। उन्होंने कहा कि सोशल मीडिया इतना सर्वव्यापी हो गया था कि “यह विजेता होने की जरूरत नहीं है,” यह कहते हुए कि “हमें जीतने के लिए रेडिट को नीचे ले जाने की आवश्यकता नहीं है।”
41 वर्षीय मिस्टर रोज और मिस्टर ओहानियन, सोशल मीडिया के ट्यूमर में होने पर डिग को फिर से शुरू कर रहे हैं। एलोन मस्क, जिन्होंने 2022 में ट्विटर खरीदा और इसका नाम बदल दिया, ने मंच को खुद के दर्पण में बदल दिया। मेटा, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है, टिकटोक के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अधिक वीडियो-केंद्रित हो रहा है। और रेडिट, जो लोगों के बीच जाओ एक साल पहले, साइट पर अधिक समय बिताने के लिए उपयोगकर्ताओं को नग्न करने के लिए Gamelike सुविधाओं को जोड़ा है – और अधिक समय विज्ञापन को देखने के लिए।
इस उथल -पुथल के बीच, मिस्टर रोज़ और मिस्टर ओहानियन ने डिग को एक तरह से सुदृढ़ करने का अवसर दिया, जो आधुनिक सोशल मीडिया के कुछ नुकसान के माध्यम से कटौती कर सकता है और ऑनलाइन “कनेक्शन और मानवता” पर ध्यान केंद्रित कर सकता है।
2020 में रेडिट के बोर्ड को छोड़ने वाले श्री ओहानियन ने एक साक्षात्कार में कहा, “पिछले कुछ वर्षों में दुनिया बहुत बदल गई है।” “जब केविन ने मुझे बताया कि वह डिग को वापस खरीद रहा था, तो मेरा एक हिस्सा था जो सोचा था, ‘ठीक है, लानत है, क्या हम इसे फिर से कर सकते हैं?” “
बहुत पहले नहीं, डिग दुनिया के शीर्ष पर था। 2004 में स्थापित, यह शुरुआती सामाजिक समाचार साइटों के एक वर्ग के बीच था, जैसे कि स्लैशडॉट, Del.icio.us और Reddit, जो कि अवैतनिक उपयोगकर्ताओं के एक समुदाय पर भरोसा करते थे, जो कि वेब पर से लेखों या रुचि के विषयों को क्यूरेट करने के लिए थे। Digg सक्रिय योगदानकर्ताओं के अपने मजबूत उपयोगकर्ता आधार के लिए बाहर खड़ा था, जो नियमित रूप से साइट पर लौटते थे।
कंपनी ने लाखों डॉलर जुटाए और Google और अन्य लोगों से अधिग्रहण के प्रस्तावों को फील्ड किया। 2006 में, मिस्टर रोज़ ने एक बिजनेसवेक कवर पर एक अब-कुख्यात फोटो के लिए पोज़ दिया, एक विस्तृत मुस्कराहट को स्पोर्ट किया और दो अंगूठे दिए, हेडलाइन के साथ “कैसे इस बच्चे ने 18 महीनों में $ 60 मिलियन कमाए।” (मिस्टर रोज ने फोटो से नफरत की।)
कवर बीमार साबित हुआ। डिग ने बाद में अपनी साइट का एक नया स्वरूप दिया, जिसे उसके समुदाय ने व्यापक रूप से खारिज कर दिया। उपयोगकर्ताओं ने अंततः ड्रॉ में छोड़ दिया, जैसा कि अधिकारियों ने किया था। श्री रोज ने 2012 में डिग को छोड़ दिया। उसी वर्ष, कंपनी को विभाजित किया गया था और बेटावोर्स के लिए भागों के लिए बेचालिंक्डइन और वाशिंगटन पोस्ट।
इसके विपरीत, Reddit एक व्यवहार्य व्यवसाय बन गया। श्री हफमैन, जिन्होंने अन्य परियोजनाओं के लिए साइट छोड़ दी थी, 2015 में लौटा और कंपनी को स्थिर कर दिया। अब 41, उन्होंने Reddit की एक बार Laissez Faire सामग्री मॉडरेशन नीतियों को अधिक कठोर, अग्रणी विज्ञापनदाताओं को साइट को गले लगाने के लिए बनाया है।
उन परिवर्तनों में से कुछ ने एक बैकलैश उत्पन्न किया। गिटार या बास्केटबॉल या प्यारे पिल्लों जैसे विषयों के लिए समर्पित मंचों के “सब्रेडिट्स” के कुछ रेडिट मॉडरेटर्स ने कहा कि उन्होंने प्रबंधन द्वारा उपेक्षित महसूस किया। 2023 में, सैकड़ों सब्रेडिट्स डार्क हो गए कई कार्यकारी निर्णयों के बाद मध्यस्थों को परेशान करते हुए, रेडिट के व्यवसाय को खतरा।
हंगामे को देखकर, श्री रोज, जिन्होंने निवेश और अन्य स्टार्ट-अप में डब किया था, ने कार्य करने का फैसला किया। उन्होंने कहा कि वह सामाजिक और सामुदायिक स्थलों में अपनी जड़ों को वापस पाने के लिए खुजली कर रहा था, उन्होंने कहा, और हमेशा इस तरह से पछतावा किया कि जिस तरह से चीजें डिग के साथ समाप्त हुई थीं।
“मैं वापस देखता हूं कि कैसे उस कंपनी को चलाया गया था, और मैं बहुत सारे मामलों में खुद के लिए खड़े होने के लिए बहुत भयभीत था,” श्री रोज ने याद किया। “मेरे पास अभी बाहर जाने और कठिन सवाल पूछने की परिपक्वता नहीं थी।”
मिस्टर रोज ने डिग की वापसी के लिए जमीनी कार्य करना शुरू कर दिया। उन्होंने मध्यस्थों के लिए विस्तृत प्रश्नावली के साथ Reddit में हजारों डॉलर के लक्षित विज्ञापनों को चलाया, जो कि सब्रेडिट्स और अन्य मुद्दों की देखरेख करने में सबसे बड़ी कठिनाइयों के बारे में पूछते हैं। उन्होंने समस्याओं को संबोधित करने के लिए नए तरीकों के बारे में सोचने के लिए एक कृत्रिम खुफिया कार्यक्रम के माध्यम से परिणाम चलाए।
“ये मध्यस्थ इस में अपना जीवन डाल रहे हैं,” उन्होंने कहा। “हमें लगता है कि हम इसे बेहतर कर सकते हैं।”
वह श्री ओहानियन के पास भी पहुंचे, जिनके साथ उन्होंने अपने प्लेटफार्मों को चलाने के निशान पर बंधे थे। श्री ओहानियन ने कहा कि उन्हें अपनी पूर्व कंपनी के लिए “सभी प्यार” थे। “दिन के अंत में, रेडिट मेरे जीवन का एक बड़ा हिस्सा था,” उन्होंने कहा।
श्री रोज और श्री ओहानियन ने डिग को पुनर्खरीद करने और कंपनी के एक नए संस्करण का निर्माण करने के लिए एक अज्ञात राशि जुटाई। उनके निवेशकों में ट्रू वेंचर्स शामिल हैं, जहां मिस्टर रोज़ एक पार्टनर हैं, और सेवन सेवन सिक्स, एक वेंचर फर्म, जो श्री ओहानियन द्वारा स्थापित की गई थी।
उन्होंने नए डिग के लिए एक दर्जन से कम इंजीनियरों और डिजाइनरों को काम पर रखा और श्री रोज के एक लंबे समय से सहयोगी जस्टिन मेज़ेल पर लाया, जो मुख्य कार्यकारी अधिकारी थे। मिस्टर रोज और मिस्टर ओहानियन, मिस्टर रोज़ के साथ कुर्सी के रूप में डिग के बोर्ड में शामिल होंगे।
आने वाले हफ्तों में नए DIGG के निमंत्रण वितरित किए जाएंगे, उन्होंने कहा, और साइट मुख्य रूप से मोबाइल उपकरणों पर लोगों के उद्देश्य से होगी। एआई भी DIGG को उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक सुलभ बनाने में एक बड़ी भूमिका निभाएगा, श्री रोज ने कहा। उदाहरण के लिए, उन्होंने कहा, विज्ञान-कथा उत्साही लोगों के एक समुदाय ने क्लिंगन में अपनी चर्चाओं का अनुवाद किया हो सकता है, इसी नाम की “स्टार ट्रेक” विदेशी जाति द्वारा उपयोग की जाने वाली भाषा। एआई उपकरण स्पैम, गलत सूचना और उत्पीड़न को कम करने में भी मदद कर सकते हैं, उन्होंने कहा।
कम ग्लैमरस – लेकिन शायद सबसे महत्वपूर्ण – मध्यस्थों पर उनका ध्यान होगा। श्री ओहानियन और श्री रोज ने कहा कि वे ऑनलाइन समुदायों को बनाए रखने में मदद करने के लिए बेहतर उपकरणों के साथ मध्यस्थों को सशक्त बनाना चाहते थे, जो साइट को उपयोगकर्ताओं के लिए स्वागत करते हैं।
श्री ओहानियन ने कहा, “हमने जो कभी ध्यान केंद्रित नहीं किया, वह पीछे का अंत है।” “लेकिन यह पीछे का अंत है जो वास्तव में, वास्तव में मायने रखता है।”
Digg के रिले के लिए प्रारंभिक प्रतिक्रिया को मौन किया जा सकता है, श्री रोज ने कहा, कुछ लोगों ने पुनरुत्थान को सामाजिक वेब के एक रेट्रो संस्करण के लिए एक प्यारा संकेत के रूप में देखने की संभावना है। लेकिन उनकी भव्य योजनाएं हैं, उन्होंने कहा।
“क्योंकि इस अंतरिक्ष में बहुत सारे दिग्गज हैं जो स्थानांतरित करने के लिए धीमा होने जा रहे हैं, इसका मतलब है कि हम फुर्तीला हो सकते हैं,” श्री रोज ने कहा। “हमारे पास वह सब कुछ नहीं होगा जो हम चाहते हैं कि डिग 1 दिन पर हो। लेकिन अब से एक साल बाद, हम बहुत अलग बातचीत करेंगे।”
