सॉफ्ट ड्रिंक की दिग्गज कंपनी कोका-कोला के ग्राहकों की बाढ़ आ गई है क्योंकि वे लगातार दूसरे साल अपने बहुचर्चित क्रिसमस विज्ञापन का रीमेक बनाने के लिए एआई का उपयोग कर रहे हैं।
कोका-कोला ने आश्चर्यजनक रूप से उस एआई विज्ञापन को वापस ला दिया है जिसे विशेषज्ञों द्वारा “ठंडा” और “अप्रभावी” करार दिया गया था।
इस वर्ष कोका-कोला ने अपने प्रिय “छुट्टियाँ आ रही हैं” विज्ञापन को “ताज़ा रूप” देने के लिए दो एआई स्टूडियो के साथ हाथ मिलाया।
दर्शकों ने इस विज्ञापन की ऑनलाइन सराहना की है और यूट्यूब पर इसकी शुरुआत पर सैकड़ों लोगों ने टिप्पणियां की हैं।
पेय पदार्थ की दिग्गज कंपनी का दावा है कि ये विज्ञापन “तकनीकी सटीकता, सिनेमाई कहानी कहने और उत्पादन की गुणवत्ता की सीमाओं को धक्का देते हैं।”
हालाँकि ऐसा लगता है कि प्रशंसक इससे सहमत नहीं हैं।
एक दर्शक ने कहा: “एआई विकास के एक साल बाद और यह अभी भी भयानक लग रहा है।”
एक अन्य ने मजाक में कहा, “मैंने पेप्सी के लिए अब तक का सबसे अच्छा विज्ञापन देखा है।”
एक तीसरे दर्शक ने कहा: “याद रखें जब उन्होंने विज्ञापनों को बनाने के लिए वास्तविक एनिमेटरों को दिल खोलकर भुगतान किया था। अब यह निष्प्राण एआई है।”
ग्लोबल वाइस प्रेसिडेंट और जेनेरेटिव एआई के प्रमुख प्रतीक ठाकर ने कहा: “जब निष्पादन और उत्पादन की बात आती है तो एआई एक महाशक्ति है, जो पहले असंभव को संभव बना रही है।”
यह विवादास्पद विज्ञापन दुनिया भर में कई लोगों को पसंद है, क्योंकि इसका उपयोग छुट्टियों की अवधि की शुरुआत को चिह्नित करने के लिए किया जाता है।
इसमें कोका-कोला के प्रतिष्ठित लाल डिलीवरी ट्रक शामिल हैं, जो रोशनी और उनकी ब्रांडिंग से सजाए गए हैं, क्योंकि वे बर्फीले परिदृश्य में उत्सव की डिलीवरी करते हैं।
यह विज्ञापन 1995 के “हॉलिडेज़ आर कमिंग” नामक विज्ञापन का रीमेक है, जिसमें वास्तविक ट्रक और अभिनेता शामिल थे।
जब से उन्होंने प्रसिद्ध प्रमोशन छोड़ा है, बड़े दिन से पहले के हफ्तों में इसके विभिन्न रूप हमारी स्क्रीन पर आ गए हैं।
कोका-कोला को 2024 में विरोध का सामना करना पड़ा, जब उन्होंने पहली बार एआई का उपयोग करते हुए एक संस्करण पेश किया।
प्रतीक ठाकर ने कहा: “पिछले साल हमने प्रसारण मीडिया पर दुनिया की पहली पूरी तरह से जेनएआई-निर्मित फिल्म के साथ एक वैश्विक मील का पत्थर स्थापित किया था – एक साहसिक छलांग जिसने नई जमीन तोड़ी।”
और जबकि विज्ञापन निश्चित रूप से पिछले साल प्रशंसकों का पसंदीदा नहीं था, कोका-कोला मालिकों ने फिर से एआई की ओर रुख किया है।
पिछले साल विज्ञापन के दर्शकों ने सांता की जगह लेने के लिए व्यवसाय की आलोचना की थी।
एक्स पर एक व्यक्ति ने कहा, “ऐसा प्रतीत होता है कि उन्होंने विज्ञापनों से सांता को हटा दिया है।”
एक अन्य नाराज ग्राहक ने कहा: “पूरी तरह से एआई द्वारा बनाया जा रहा नया कोक क्रिसमस विज्ञापन बहुत क्रिसमस जैसा नहीं है।”
द सन ने पहले एक पर रिपोर्ट दी थी कमाई कॉल फरवरी 2024 में और कोका-कोला के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी जेम्स क्विंसी ने कहा कि एआई के उपयोग का मतलब है कि वे अधिक डिजिटल सामग्री तेजी से और सस्ते में बना सकते हैं।
उन्होंने कहा: “हमारे पिछले मॉडल में, एक टीवी विज्ञापन बनाने में कई महीने लग जाते थे।
“अब, हम डिजिटल सामग्री के हजारों टुकड़े तैयार कर रहे हैं जो प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक हैं और वास्तविक समय में इन परिणामों को माप रहे हैं।”
अग्रणी विपणन विशेषज्ञ मारा आइंस्टीन, जिन्होंने एक में अभिनय किया NetFlix वृत्तचित्रने प्रचार को “इतना नकली” कहा और यह देखने के लिए संघर्ष किया कि यह “लोगों को कैसे आकर्षित करेगा।”
उन्होंने विज्ञापन में विविधता की प्रशंसा की लेकिन महसूस किया कि एआई पहलू ने उनके समावेशन के बिंदु को हरा दिया।
यह स्पष्ट नहीं है कि इस वर्ष एआई द्वारा निर्मित “छुट्टियाँ आ रही हैं” विज्ञापन पर कोका-कोला ने कितना पैसा खर्च किया।
