(ब्लूमबर्ग) – राजनीतिक विज्ञापनों के वैश्विक पोर्टफोलियो में, जिसने इतिहास बदल दिया, मुट्ठी भर लोग बाहर खड़े हैं।
यूके में, 1978 के प्रसिद्ध “लेबर इज़ नॉट वर्किंग” पोस्टर को लंबे समय से मार्गरेट थैचर की कंजर्वेटिव सरकार को अगले वर्ष सत्ता में लाने में मदद करने का श्रेय दिया जाता है। इससे पहले, बैरी गोल्डवाटर के खिलाफ अमेरिकी राष्ट्रपति लिंडन बी. जॉनसन के अभियान के लिए बनाए गए “डेज़ी” राजनीतिक विज्ञापन को 1964 में भय फैलाने के लिए हटा दिया गया था – लेकिन इसे काफी प्रभावी भी माना गया था।
और गुरुवार की देर रात, 60 सेकंड का स्थान पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति रोनाल्ड रीगन के 1987 के रेडियो संबोधन के अंशों के आधार पर ओंटारियो, कनाडा से राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प को दोनों देशों के बीच सभी व्यापार वार्ता को समाप्त करना पड़ा। इस कदम से सालाना लगभग 900 अरब डॉलर के द्विपक्षीय व्यापारिक संबंधों को और नुकसान पहुंचने का खतरा है।
ओंटारियो प्रीमियर डौग फोर्ड ने शुक्रवार दोपहर घोषणा की कि प्रांत विज्ञापन चलाना बंद कर देगा – लेकिन इस सप्ताह के अंत में दो शुरुआती विश्व सीरीज बेसबॉल खेलों के दौरान प्रसारित होने के बाद ही।
हालाँकि अभियान के स्थायी प्रभाव का अनुमान लगाना अभी जल्दबाजी होगी, लेकिन इसका तत्काल प्रभाव नाटकीय था। विज्ञापन को ऑनलाइन देखने की संख्या में वृद्धि हुई, यहां तक कि इसे दबाने के प्रयास भी बढ़े, इस घटना को कभी-कभी “स्ट्रेइसैंड प्रभाव” के रूप में जाना जाता है।
टोरंटो में शुक्रवार सुबह 7:30 बजे तक, फोर्ड के विज्ञापन वाले मूल सोशल-मीडिया पोस्ट को आठ दिनों में 578,000 बार देखा जा चुका था। पांच घंटे बाद यह आंकड़ा दस लाख था। शनिवार सुबह तक यह 15 लाख तक पहुंच गया।
बैंक ऑफ नोवा स्कोटिया के अर्थशास्त्री डेरेक होल्ट ने कहा, “यहां अजीब विडंबना यह है कि ट्रम्प की पोस्ट के मद्देनजर, अब पूरी दुनिया जानती है कि रीगन ने टैरिफ के बारे में क्या कहा है, जबकि ओन्टारियो सरकार द्वारा इसे लक्षित विज्ञापन दिया जा रहा है।”
जब प्रांत ने C$75 मिलियन ($54 मिलियन) विज्ञापन खर्च की घोषणा की, तो उसने कहा कि यह फॉक्स, एनबीसी, सीबीएस, एबीसी, ईएसपीएन, न्यूजमैक्स और ब्लूमबर्ग टेलीविजन सहित स्टेशनों पर प्रसारित होगा।
पूर्व विज्ञापन कार्यकारी ब्रायन वीसर, जो अब विज्ञापन कंपनियों को कवर करने वाले वॉल स्ट्रीट विश्लेषक के रूप में काम करते हैं, ने कहा कि पचहत्तर मिलियन डॉलर एक “बहुत बड़ी संख्या” है, विशेष रूप से कनाडाई विज्ञापन बजट के लिए। “कनाडा में सभी विज्ञापनों पर खर्च की तुलना में संयुक्त राज्य अमेरिका में अकेले राजनीतिक विज्ञापन पर अधिक पैसा खर्च किया जाता है।”
उन्होंने कहा, लेकिन जो सबसे ज्यादा मायने रखता है वह एक स्पष्ट मीडिया रणनीति है, जिसमें यह जानना भी शामिल है कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं। “लक्ष्य क्या था? मुझे लगता है कि लक्ष्य अमेरिकी नीति को उलटना है,” उन्होंने कहा। “क्या वे ट्रम्प को सुई लगाने का इरादा रखते थे? मुझे नहीं पता कि क्या वह वास्तव में संक्षिप्त विवरण का हिस्सा था।”
फोर्ड ने कहा है कि विज्ञापन अमेरिका में रिपब्लिकन-आयोजित जिलों को लक्षित करने के लिए था, और उन्हें उम्मीद है कि संरक्षणवादी व्यापार नीतियों पर बहस में “रीगन रिपब्लिकन” “एमएजीए समूह” के खिलाफ जीत हासिल करेंगे।
फोर्ड द्वारा 16 अक्टूबर को अनावरण किया गया 60-सेकंड का स्पॉट, सादगी का एक सबक है। इसकी शुरुआत रीगन की तुरंत पहचानी जाने वाली आवाज से होती है, जो एक प्रसिद्ध हॉलीवुड अभिनेता भी हैं, जो कि गूढ़ अमेरिकी फार्मलैंड के दृश्यों पर आधारित है, लेकिन फिर गहरा स्वर लेता है क्योंकि वह उन सभी कारणों को रेखांकित करता है जिनके अनुसार वह कहता है कि संरक्षणवाद खतरनाक है।
छवियाँ बंद पड़े व्यवसायों, किराने के बिलों की जाँच, और अमेरिकी परिवारों को अपने घरों से बाहर निकलने के लिए मजबूर करने की ओर मुड़ती हैं। पुरानी यादों के रस्साकशी में, रीगन पुराने जमाने की टेलीविजन स्क्रीन पर अपना आखिरी वाक्य बोलता है। मैरीलैंड के कैंप डेविड में एक आरामदायक पैनल वाले कमरे में बैठे, हर आदमी की प्लेड शर्ट पहने हुए, वह चेतावनी देते हैं, “अमेरिका की नौकरियां और विकास दांव पर हैं।”
विज्ञापन विंडसर, ओंटारियो और डेट्रॉइट को जोड़ने वाले एंबेसेडर ब्रिज के एक शॉट पर लगाए गए शब्दों “ओंटारियो कनाडा” के साथ समाप्त होता है।
रोनाल्ड रीगन प्रेसिडेंशियल फाउंडेशन एंड इंस्टीट्यूट ने कहा कि विज्ञापन में चुनिंदा ऑडियो और वीडियो क्लिप का इस्तेमाल किया गया था और ट्रम्प ने शिकायत की कि यह “नकली” था। जबकि ओन्टारियो विज्ञापन ने इस संदर्भ को छोड़ दिया कि रीगन कुछ जापानी सामानों पर टैरिफ जोड़ने के अपने फैसले की व्याख्या कर रहे थे, उन्होंने इसे एक “विशेष मामला” बताया और कुल मिलाकर मुक्त व्यापार के लाभों की प्रशंसा की।
आने वाले दिनों और हफ्तों में, “खराब प्रचार जैसी कोई चीज़ नहीं है” कहावत की वैधता का परीक्षण किया जाना तय है।
वीसर ने कहा, “विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करना एक कला है।” “यह इस समय की कहानी है। यह देखना बाकी है कि इस कहानी में कितना स्थायित्व है।”
– मार्क बर्गेन की सहायता से।
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