जब एक राजनीतिक नेता ने ऐप-असिस्टेड मीट-क्यूट के माध्यम से अपने पति या पत्नी से मिलने का उल्लेख किया, तो यह आपका ध्यान आकर्षित करता है। जब वे कहते हैं, “उन डेटिंग ऐप्स में अभी भी उम्मीद है,” यह #Relatable चिल्लाता है।
न्यूयॉर्क के महापौर चुनावों के लिए डेमोक्रेटिक उम्मीदवार, एक इंटरनेट सनसनी और चुने हुए जनरल जेड मसीहा, ज़ोहरन ममदानी का सबूत है कि एक राजनेता के प्रेम जीवन को एक घोटाले या एक रहस्य होने की आवश्यकता नहीं है।
33 वर्षीय भारतीय-अमेरिकी 24 जून को अपने मुख्य चैलेंजर, और पार्टी के दिग्गज, एंड्रयू कुओमो के खिलाफ डेमोक्रेटिक प्राथमिक चुनाव जीतकर NYC के अगले मेयर होने के करीब एक कदम मिला। उनकी अभियान की रणनीति अब तक एक मौलिक बदलाव की ओर इशारा करती है जो युवा पीढ़ियों के लिए उनके और उनके प्रतिनिधियों के बीच की चिंगारी को महसूस करने के लिए लेती है।
ममदानी ने साझा किया कि वह पॉडकास्ट साक्षात्कार के दौरान अपने साथी, सीरियाई-अमेरिकी कलाकार राम डुवाजी से मिले। भारतीय कॉमेडियन कनीज़ सुरका के साथ एक अन्य सोशल मीडिया पोस्ट में, ममदानी ने आधुनिक-दिन के रोमांस (या इसकी कमी) को एक चुनावी मामला बनाया। सुरका बल्कि ममदानी से पूछता है, “न्यू यॉर्कर यह जानना चाहते हैं कि आप एकल लोगों को प्यार खोजने में कैसे मदद करने जा रहे हैं।” ममदानी ने दोहराया कि कैसे वह अपने साथी से मिले, और कहा, “आपके जीवन का प्यार वर्तमान में इस बारे में बहुत जोर दे सकता है कि क्या वे आपको खोजने के लिए अमेरिका में सबसे महंगे शहर का खर्च उठा सकते हैं। सामर्थ्य रोमांस के बारे में है! ”
ज़ोहरन ममदानी और उनकी पत्नी, राम दुवाजी (इंस्टाग्राम/ज़ोहरन ममदानी)
जवाब सिर्फ एक अभियान चेक बॉक्स से अधिक हिट हुआ। इसने एक ऐसी पीढ़ी से बात की, जो अभी राजनीतिक क्षेत्र में शुरू हुई है। 2023 के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि एक तिहाई जनरल जेड मतदाताओं ने चाहा कि वे 2022 यूएस मिडटर्म चुनाव में चलने वाले उम्मीदवारों के बारे में अधिक जानें, जबकि 21 प्रतिशत मिलेनियल्स और 11 प्रतिशत लोगों की तुलना में जनरेशन एक्स के 11 प्रतिशत।
ममदानी जनरल-जेड से कैसे बोलती है
मामदानी के बयाना, नो-होल्ड-वर्जित सोशल मीडिया क्लिप के बारे में पहले ही बहुत कुछ लिखा जा चुका है। बूमर्स अपनी ‘फ़्लिपेंट’ अभियान शैली में घुस सकते हैं, लेकिन युवाओं को झुका दिया गया था।
ममदानी अपने दृष्टिकोण को “बिना अनुवाद की राजनीति” कहते हैं, जिसका अर्थ है मध्यस्थों के बिना प्रत्यक्ष संचार। जैसा कि उन्होंने समझाया संरक्षक: “हम बिना किसी अनुवाद की राजनीति में विश्वास करते हैं, एक जो दोनों कामकाजी लोगों के जीवन के संघर्षों के लिए प्रत्यक्ष है और सीधे वितरित भी है।”
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दशकों के लिए, राजनीतिक नेताओं के बड़े पैमाने पर पुराने वर्गों के अभियान सावधानीपूर्वक नियंत्रित सूचना प्रवाह के माध्यम से संचालित होते हैं: प्रेस विज्ञप्ति और भारी मीडिया-प्रशिक्षित सार्वजनिक दिखावे। व्यक्तिगत विवरण या तो पूरी तरह से ऑफ-लिमिट थे या कथाओं की सेवा के लिए संरचित थे। राजनेताओं ने अपने परिवारों के बारे में बात की, जिसमें वास्तव में कुछ भी स्पष्ट नहीं था।
ममदानी ने इस सांचे को तोड़ दिया। वह अपनी आप्रवासी कहानी के स्वामित्व में है (जब वह सात साल का था, तब वह न्यूयॉर्क चला गया), अपने रैप अतीत में ‘मिस्टर इलायची’ के रूप में रोया और यहां तक कि अपने देसी मतदाताओं को चुनावी प्रक्रिया को समझाने के लिए एक आम लस्सी सादृश्य का इस्तेमाल किया। देवर एडिट्स और कार्ज़ संवादों से लेकर वीडियो में अजीब हाथ से लहराते हुए खुद का मजाक उड़ाने तक, ममदानी जनरल जेड दिल के बाद एक आदमी है।
क्यों ‘ज़ोह्रन अपनी पत्नी से कैसे मिले’
जब ममदानी ने साझा किया कि कैसे उन्होंने आधुनिक-रोमांस की अजीब वास्तविकताओं को कैसे (और उस पर सफलतापूर्वक) नेविगेट किया, तो उन्होंने एक पूरी पीढ़ी के जीवित अनुभवों को मान्य किया।
यह एक महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय के लिए भी एक संकेत है। अधिकांश डेटिंग ऐप उपयोगकर्ता अपने 20 के दशक के अंत और 30 के दशक की शुरुआत में हैं, जो आयु वर्ग के साथ लगभग पूरी तरह से ओवरलैप करते हैं जो अब सबसे अधिक राजनीतिक रूप से सक्रिय हो गए हैं।
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सोशल मीडिया ऑफ सोशल मीडिया में सोशल मीडिया के जर्नल में ‘टिकटोक के प्रभाव पर जेनर जेड के राजनीतिक व्यवहार’ पर 2023 का एक लेख दर्शाता है कि सोशल मीडिया राजनीतिक भागीदारी का एक महत्वपूर्ण भड़काने वाला हो सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि इसका उपयोग कैसे किया जाता है।
ममदानी का दृष्टिकोण इस वास्तविकता में एक जागरूकता के साथ टैप करता है कि मतदाता जो ऑनलाइन भागीदारों से मिलते हैं, करियर का निर्माण करते हैं Linkedinऔर सोशल मीडिया के माध्यम से समुदायों को व्यवस्थित करें एक ही डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में काम करने वाले नेताओं की तलाश करें। यह ‘chronically ऑनलाइन’ जनरल Z की प्रवृत्ति की एक रणनीतिक मान्यता भी है, जो अब राजनेताओं सहित इंटरनेट आइकन के साथ परसोशल संबंध बनाने की है।
पीढ़ीगत डिस्कनेक्ट न्यूयॉर्क शहर के लिए अद्वितीय नहीं है। भारत में, संसद समय के साथ काफी पुरानी हो रही है। निर्वाचित प्रतिनिधियों की औसत आयु 1952 में 46.5 वर्ष से बढ़कर 2024 में 55.6 वर्ष हो गई। यह बढ़ती अंतर नेताओं और मतदाताओं दोनों के रूप में युवाओं की भागीदारी की कमी की व्याख्या करता है।
जब आसक्त युवा भारतीय टिप्पणी करते हैं, “मेरा मेयर (मैं भारत से हूं))” या “मैं नए में रहता हूं दिल्ली। क्या मैं अभी भी उसे वोट दे सकता हूं? ” सोशल मीडिया पर मामदानी के पदों पर, वे राजनीतिक नेताओं के लिए एक इच्छा व्यक्त करते हैं जो अपनी वास्तविकता को समझते हैं।
संभावनाओं की ‘खिड़की’
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ममदानी की काज कहानी बताती है कि ‘राजनीतिक संभावना की ओवरटोन विंडो’, एक मॉडल, जो समय के साथ समाज में विचार कैसे बदलती है और राजनीति को प्रभावित करती है, इस पर आधारित है। एक बार राजनीति के लिए “बहुत व्यक्तिगत” के रूप में दूर रखा जा सकता है जो अब मान्य है और यहां तक कि भरोसेमंद है। यह यह स्वीकार करने की आवश्यकता है कि युवा मतदाताओं के “सामान्य” अनुभवों में डिजिटल-मध्यस्थता वाले रिश्ते और सोशल मीडिया-संचालित सामुदायिक भवन शामिल हैं।
सूचना-भूखे मतदाताओं के लिए, “इसे वास्तविक रखने” द्वारा निर्मित ट्रस्ट में नीतिगत चर्चाओं के लिए विश्वसनीयता बढ़ाने की क्षमता है। अब, जो मतदाता मानते हैं कि डेमोक्रेटिक उम्मीदवार अपने डेटिंग जीवन के बारे में ईमानदार होने के लिए पर्याप्त खुला है किराए के बारे में राजनीतिक मंचफ्री सिटी बसें, और पब्लिक चाइल्डकैअर। जब बोर्ड भर में संचार पारंपरिक रूप से पैक नहीं किया जाता है, तो जटिल नीतिगत रुख सुलभ और जरूरी महसूस करते हैं।
ममदानी की सफलता नेताओं के लिए एक खाका पेश करती है ताकि खुद को वास्तविक अनुभवों वाले वास्तविक लोगों के लिए अनुमति दी जा सके, भले ही इसका मतलब है कि एक सही ‘स्वाइप्ड राइट’ कहानी। ऑनलाइन बढ़ने वाली पीढ़ी उन नेताओं की मांग करती है जो मतदाताओं से मिलते हैं, जहां वे उम्र-पुरानी राजनीतिक प्लेबुक के बजाय सुझाव देते हैं कि उन्हें होना चाहिए।
