2024 में, यूनिवर्सल ने एक गुलाबी और हरे रंग का बवंडर उत्पन्न किया जिसने पॉप संस्कृति को तहस-नहस कर दिया।
स्टारबक्स में थीम वाले पेय और एल्फाबा और ग्लिंडा की गुड़िया से लेकर, ओलंपिक में सिंथिया एरिवो और एरियाना ग्रांडे के सितारों की संयुक्त उपस्थिति और एक अत्यधिक प्रचारित प्रेस दौरे के दौरान, “विकेड” हर जगह था।
सप्ताह के अंत में सिनेमाघरों में दो-भाग वाली फिल्म फ्रेंचाइजी के समापन के साथ, “विकेड: फॉर गुड” की मार्केटिंग तेज हो गई है।
अभी भी थीम वाले लेगो मौजूद हैं, लेकिन अब गेन लॉन्ड्री खुशबू बूस्टर, स्विफ़र्स और पॉटरी बार्न बिस्तर भी उपलब्ध हैं। प्रतिद्वंद्वी नेटवर्क एबीसी के “डांसिंग विद द स्टार्स” पर एक “विकेड” रात और एनबीसी पर प्रसारित एक “विकेड: वन वंडरफुल नाइट” संगीत कार्यक्रम था।
संस्कृति का पूर्ण अधिग्रहण यूनिवर्सल की अपनी सबसे बड़ी और सबसे महत्वपूर्ण फ्रेंचाइजी में से एक बनाने की योजना का हिस्सा था, जो पहले ही हो चुका है पहली फिल्म ने विश्वव्यापी बॉक्स ऑफिस राजस्व में लगभग $759 मिलियन का योगदान दियामाल की बिक्री, थीम पार्क टाई-इन्स और अन्य श्रेणियों से होने वाली बढ़ोतरी का उल्लेख नहीं किया गया है।
तत्काल राजस्व के अलावा, “विकेड” यूनिवर्सल को एक दुर्लभ, महिला-केंद्रित फ्रेंचाइजी, एक वंचित दर्शक वर्ग भी देता है, खासकर इसलिए क्योंकि हाल की कई फिल्में पुरुषों के लिए तैयार की गई हैं।
दो दशकों से अधिक समय तक चले ब्रॉडवे नाटक की सफलता ने यूनिवर्सल को इसके प्रति आत्मविश्वास दिया बड़े पर्दे की संभावनायूनिवर्सल पिक्चर्स में फ्रैंचाइज़ प्रबंधन और ब्रांड रणनीति के अध्यक्ष डेविड ओ’कॉनर ने कहा। वह लगभग शुरू से ही स्टेज प्रोडक्शन के प्रशंसक रहे हैं – उन्होंने यूनिवर्सल लॉट पर एक टेबल रीडिंग देखी, स्क्रिप्ट में संगीतमय जोड़ देखे और आखिरकार, सैन फ्रांसिस्को में इसका प्रदर्शन हुआ।
फिल्म के प्रीमियर से पहले न्यूयॉर्क से एक कॉल में उन्होंने कहा, “हमारे लिए, आपके पास वास्तव में फैनशिप लेने और ‘विकेड’ को एक सांस्कृतिक अनिवार्यता बनाने की क्षमता थी।” “जब आप पात्रों, दो नायकों, दोस्ती, पहचान और सशक्तिकरण के विषयों के बारे में सोचते हैं, और यह कैसे सार्वभौमिक रूप से प्रतिध्वनित होता है, और फिर, निश्चित रूप से, ओज़ और शिज़ और मंचकिनलैंड की काल्पनिक दुनिया के बारे में सोचते हैं, तो यह हमारे लिए एक महान अवसर की तरह लगता है।”
“विकेड” यूनिवर्सल की ब्लॉकबस्टर फ्रेंचाइज़ी की लाइनअप में एक महत्वपूर्ण बढ़ावा साबित हुआ है।
हालाँकि स्टूडियो “जुरासिक पार्क” जैसी श्रृंखला का दावा करता है। “डेस्पिकेबल मी” डेटा फर्म ग्रीनलाइट एनालिटिक्स में अंतर्दृष्टि और सामग्री रणनीति के निदेशक ब्रैंडन काट्ज़ ने कहा, और “फास्ट एंड फ्यूरियस” में वॉल्ट डिज़नी कंपनी और वार्नर ब्रदर्स जैसे प्रतिद्वंद्वियों के पास बौद्धिक संपदा के गहरे रोस्टर का अभाव है।
उन्होंने कहा, ”सीरीज़ वास्तव में यूनिवर्सल के लिए एक बहुत जरूरी, ताज़ा टेंटपोल के रूप में उभरी है।” “इस दो-भाग वाली फ्रैंचाइज़ी में मूल्य का इतना बड़ा झरना है कि यूनिवर्सल आने वाले वर्षों तक इस पर निर्भर रहेगा।”
दोनों फिल्मों की शूटिंग एक के बाद एक की गई, जिसका संयुक्त उत्पादन बजट $300 मिलियन था, जो कथित तौर पर दोनों के बीच समान रूप से विभाजित था।
अब तक, दूसरी फिल्म के लिए रुचि अधिक है – फैंडैंगो के अनुसार, गुरुवार तक, “विकेड: फॉर गुड” वर्ष की सबसे अधिक टिकट प्री-सेलर थी। 2017 के लाइव-एक्शन “ब्यूटी एंड द बीस्ट”, 2019 के एनिमेटेड हिट “फ्रोज़न 2” और पहले “विकेड” को पीछे छोड़ते हुए, यह फैंडैंगो प्लेटफ़ॉर्म पर अब तक का सबसे अधिक पीजी-रेटेड टिकट प्री-सेलर है।
उद्योग विश्लेषकों के अनुमान के मुताबिक, फिल्म अपने शुरुआती सप्ताहांत में $150 मिलियन से $160 मिलियन की कमाई करने की उम्मीद कर रही है।
और महिलाओं के लिए फिल्म की अपील महत्वपूर्ण है, खासकर उस साल में जब महिला दर्शकों को ध्यान में रखकर बहुत कम फिल्में बनी थीं। के बारे में लगातार बहस के बावजूद महिला केंद्रित फिल्मों की कमी2023 की “बार्बी” और पिछले साल की “विकेड” के अलावा कुछ बड़ी, हालिया हिट फ़िल्में हैं।
ऑस्टिन के संचार कॉलेज में टेक्सास विश्वविद्यालय में रेडियो-टेलीविजन-फिल्म विभाग में प्रोफेसर अलीसा पेरेन ने कहा, “हर तीन या चार साल में, महिला दर्शकों को कुछ हिट के साथ फिर से खोजा जाता है।” “यह आश्चर्यजनक है कि मुख्यधारा की महिलाओं की कितनी कम फ़िल्में रिलीज़ हुई हैं।”
सभी दर्शकों को आकर्षित करने के लिए, जिनमें नाटक से परिचित और साथ ही कहानी में नए लोग भी शामिल थे, यूनिवर्सल ने एक फिल्म को बढ़ावा देने के लिए कंपनी के सभी हथियारों का लाभ उठाने के लिए अपने तथाकथित सिम्फनी कार्यक्रम का सहारा लिया।
ओ’कॉनर ने कहा, इस प्रोग्राम का इस्तेमाल पहले “डेस्पिकेबल मी” जैसी फिल्मों के लिए किया जा चुका है और यह मार्केटिंग अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है।
इस फ्रैंचाइज़ी का समर्थन करने के लिए कंपनी द्वारा उपयोग की जाने वाली एक नई रणनीति एक “विकेड” मेले का निर्माण करना था, जिसे 2023 में लंदन में सेट पर आयोजित किया गया था और 200 से अधिक भागीदारों को कहानी के बारे में जानने, फिल्म निर्माताओं और अभिनेताओं को देखने और वेशभूषा और प्रॉप्स जैसे विभागों के प्रमुखों से मिलने की अनुमति दी गई थी। स्टूडियो ने पहले भी सेट का दौरा किया है, लेकिन ऐसा कुछ नहीं है।
ओ’कॉनर ने कहा, वह खुला घर साझेदारी समझौतों को आगे बढ़ाने में महत्वपूर्ण था और इसने फ्रैंचाइज़ी की सफलता को बढ़ावा देना शुरू कर दिया। उनमें से एक लेगो थी, जिसने मेले के बाद “विकेड” के साथ अनुबंध किया और उत्पाद श्रृंखला वाली दोनों फिल्मों और “लेगो मास्टर्स” के एक एपिसोड में भागीदार रही है।
उन्होंने कहा, क्योंकि सभी भौगोलिक बाजारों में ब्रॉडवे प्ले के बारे में समान अंतर्निहित जागरूकता नहीं थी, इसलिए दुनिया भर में “दुष्ट” के बारे में ज्ञान बढ़ाने के लिए कॉर्पोरेट ब्रांडों को शामिल करना महत्वपूर्ण था।
हालाँकि “विकेड: फॉर गुड” दो-फिल्म श्रृंखला के समापन का प्रतीक है, ओ’कॉनर इस बात को लेकर संशय में थे कि फ्रेंचाइजी के लिए आगे क्या होगा।
उन्होंने कहा, “हमारा ध्यान उन अनुभवों के निर्माण पर है जो ‘विकेड’ के साथ संबंध को और गहरा करेंगे।” “और मैं बस इतना ही कह सकता हूं कि हम ‘विकेड’ के प्रति बहुत प्रतिबद्ध हैं, लेकिन इससे अधिक साझा करना शायद जल्दबाजी होगी।”
