शनिवार से, एनबीसीयूनिवर्सल के केबल समाचार चैनल एमएसएनबीसी को एमएस नाउ कहा जाएगा, एक बदलाव जो इसके वफादार दर्शकों के लिए एक झटके के रूप में आ सकता है।
यही कारण है कि प्रत्येक एमएसएनबीसी होस्ट प्रचार स्थलों, अपने कार्यक्रमों और प्रेस साक्षात्कारों में नए उपनाम के बारे में एक ही संदेश भेज रहा है। वे कहते हैं: हम कहीं नहीं जा रहे हैं और हम बदल नहीं रहे हैं।
कार्यक्रम के सह-मेज़बान जो स्कारबोरो ने हाल ही में ज़ूम बातचीत में कहा, “‘मॉर्निंग जो’ अभी भी ‘मॉर्निंग जो’ ही रहेगा।” “क्रिस हेस अभी भी क्रिस हेस होंगे। राचेल मादावो अभी भी राचेल होंगे। लॉरेंस ओ’डोनेल अभी भी लॉरेंस होंगे।”
स्कारबोरो की पत्नी और सह-मेजबान मिका ब्रेज़िंस्की ने कहा, “हम बस वही करते रहेंगे जो हम करते हैं।”
हालांकि प्रोग्रामिंग में किसी बदलाव की योजना नहीं है, रीब्रांडिंग ऐसे युग में एक परीक्षण होगा जब ब्रांड जागरूकता हासिल करना मुश्किल है क्योंकि मीडिया बाज़ार अत्यधिक खंडित है। MSNBC ने अपने संस्थापक भागीदार Microsoft द्वारा नेटवर्क में अपनी हिस्सेदारी छोड़ने के बाद भी 29 वर्षों तक अपना नाम बरकरार रखा।
“मॉर्निंग जो” पर मिका ब्रेज़िंस्की और जो स्कारबोरो।
(एमएसएनबीसी)
एमएस नाउ – “माई सोर्स फॉर न्यूज, ओपिनियन एंड द वर्ल्ड” का संक्षिप्त रूप – का परिणाम है राजनीतिक रूप से प्रगतिशील नेटवर्क को अलग किया जा रहा है वर्सेंट नामक कंपनी में। मूल कंपनी कॉमकास्ट ने पिछले साल इस कदम की घोषणा की थी क्योंकि वह अब अपने स्टॉक मूल्य को रोककर केबल व्यवसाय में धीमी, लगातार गिरावट नहीं चाहती है। वर्सेंट, जिसमें सीएनबीसी, यूएसए नेटवर्क, ऑक्सीजन, ई भी शामिल है! और गोल्फ चैनल, जनवरी से शुरू होने वाली अपनी स्वयं की सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी होगी।
एमएसएनबीसी के नए स्वामित्व के कारण एनबीसी न्यूज अलग हो गया, जो 1996 में अपने लॉन्च के बाद से एमएसएनबीसी का संचालन करता था। हालांकि वर्सेंट नेतृत्व ने शुरू में कहा था कि नाम बना रहेगा, एनबीसीयूनिवर्सल नेटवर्क के ब्रांड को ऐसे चैनल से जोड़ने से बचना चाहता था जो अब उसके नियंत्रण में नहीं है।
जब वर्सेंट के अधिकारी नाम बदलने के बाद पहले कुछ हफ्तों में नील्सन रेटिंग देखेंगे तो संभवतः घबरा जाएंगे। लेकिन वैश्विक ब्रांड परामर्श फर्म लैंडर के नामकरण और मौखिक पहचान की क्षेत्रीय कार्यकारी निदेशक जूली डौटी का मानना है कि यह बदलाव इतना छोटा है कि उपभोक्ताओं को जल्दी इसकी आदत हो जाएगी।
डौटी ने कहा, “मुझे यकीन है कि वे अपने द्वारा बनाई गई ब्रांड जागरूकता को बाधित करने और एनबीसी नाम की वैधता और गंभीरता को खोने के बारे में चिंतित थे।” “यह नया नाम मूल को बारीकी से ट्रैक करता है। इसमें अक्षरों की संख्या समान है। एमएस अभी भी सामने है, जो उन ग्राहकों के लिए निरंतरता का एक अच्छा हिस्सा है जो पहले से ही नाम को छोटा करके एमएस कर देते हैं।”
डौटी ने कहा, “असली परीक्षा सामग्री में आएगी। क्या इसमें उच्च मानक बने रहेंगे और मुख्यधारा के नए स्रोत के रूप में उनका भरोसा कायम रहेगा?”
4 नवंबर के ऑफ-ईयर चुनाव के कवरेज के साथ नेटवर्क एक स्वतंत्र समाचार संगठन के रूप में अपना पहला बड़ा परीक्षण पास करता हुआ दिखाई दिया, जिसमें डेमोक्रेट्स के लिए एक मजबूत प्रदर्शन और कैलिफोर्निया में कांग्रेस के पुनर्वितरण प्रस्ताव का पारित होना देखा गया।
नील्सन के आंकड़ों से पता चला कि एमएसएनबीसी रात को सीएनएन से काफी आगे रही और बारहमासी केबल न्यूज रेटिंग लीडर फॉक्स न्यूज से थोड़ा ही पीछे रही।
एमएसएनबीसी 15 नवंबर को एमएस नाउ बन गया।
(एमएसएनबीसी)
एमएस नाउ के अधिकारियों का कहना है कि वे ब्रेकिंग न्यूज को कवर करने, चैनल के अपने वाशिंगटन ब्यूरो को स्टाफ देने और अंतरराष्ट्रीय कवरेज के लिए स्काई और एक्यूवेदर के साथ समाचार-एकत्रित समझौते में प्रवेश करने के लिए प्रतिबद्ध हैं। व्हाइट हाउस संवाददाता वॉन हिलियार्ड, न्याय और खुफिया संवाददाता केन डिलानियन और सहित कई एनबीसी न्यूज पत्रकार राष्ट्रीय संवाददाता जैकब सोबोरॉफ़इस विश्वास के साथ एमएस नाउ में चले गए कि विस्तृत रिपोर्टिंग के लिए अधिक अवसर होंगे।
स्कारबोरो ने कहा, “मैं उनके नाम नहीं बताऊंगा, लेकिन एनबीसी के कुछ बेहतरीन पत्रकार हमसे कहीं ज्यादा निराश हैं।” “उनकी विंडो ‘मॉर्निंग जो’ पर 30 मिनट से चली गई, जहां प्रभावशाली लोग होते हैं, सुबह के शो में 35 सेकंड या शायद ‘एनबीसी नाइटली न्यूज’ पर एक साउंड बाइट।”
नेटवर्क उन व्यक्तित्वों की श्रृंखला को बढ़ावा देने पर जोर दे रहा है जो विभाजित राजनीति के वर्तमान युग में दर्शकों के लिए आदिवासी नेताओं के रूप में काम करते हैं।
एमएसएनबीसी अध्यक्ष रेबेका कुटलर ने मिडटाउन मैनहट्टन में नेटवर्क के नए मुख्यालय में हाल ही में एक प्रेस ब्रेकफास्ट में कहा, “तीन साल पहले जब मैं एमएस में शामिल हुआ था तो जिन चीजों ने मुझे बहुत प्रभावित किया था, वह प्रशंसकों के साथ संबंधों की गहराई थी।” “सप्ताह में आठ घंटे – यह बहुत सारा समय है और लोग हमें कितना देखते हैं।”
एकमात्र हस्ताक्षर एमएसएनबीसी प्रतिभा जिसने एनबीसी न्यूज के साथ जाने का फैसला किया वह राजनीतिक विश्लेषक है स्टीव कोर्नैकी. विली गीस्ट “मॉर्निंग जो” पर अपने कर्तव्यों के अलावा एनबीसी के “संडे टुडे” के मेजबान बने रहेंगे।
एमएसएनबीसी की ऑन-एयर हस्तियों का मानना है कि एक बड़े कॉर्पोरेट मालिक की कमी ऐसे समय में दूर होगी जब पत्रकारिता संगठन और उनकी मूल कंपनियां राष्ट्रपति ट्रम्प के क्रोध और उनके द्वारा नापसंद की जाने वाली कवरेज पर व्यवसाय-संबंधी प्रतिशोध की धमकियों से डर रही हैं।
पिछले महीने मैनहट्टन में एक एमएसएनबीसी प्रशंसक कार्यक्रम में, मैडो ने नेटवर्क की संपादकीय स्वतंत्रता का हवाला देकर भीड़ को उत्तेजित कर दिया था। उन्होंने नेटवर्क को एक “नॉनटॉक्सिक कार्यस्थल” कहा, जिसमें “दक्षिणपंथी ब्लॉगर्स, जो कुछ अरबपतियों के मित्र हैं, से कोई खतरा नहीं है।”
टिप्पणी का संदर्भ था बारी वीज़, “वोक” विरोधी वेबसाइट के संस्थापक फ्री प्रेस, जिसे सीबीएस न्यूज़ के मुख्य संपादक के रूप में नियुक्त किया गया था और वह मूल कंपनी पैरामाउंट के मुख्य कार्यकारी डेविड एलिसन का स्पष्ट पसंदीदा है।
स्कारबोरो और ब्रेज़िंस्की ने कहा कि उन्होंने देखा है कि ट्रम्प के व्हाइट हाउस में लौटने के बाद से प्रशंसक उनका अधिक तीव्रता से स्वागत करते हैं।
स्कारबोरो ने कहा, “जब लोग हमें सड़क या हवाई अड्डे पर देखते हैं, तो वे हमें थोड़ा और गले लगाते हैं और हमें थोड़ा और धन्यवाद देते हैं।” “वे पूछते हैं कि क्या सब कुछ ठीक रहेगा।”
स्कारबोरो ने कहा कि नया कॉर्पोरेट सेटअप समाचार पत्र, पॉडकास्ट और लाइव इवेंट जैसे अन्य प्लेटफार्मों में ऑन-एयर प्रतिभा के लिए अधिक उद्यमशीलता के अवसर प्रदान करेगा।
