मैडोना का “एमडीएनए।” ब्रूस स्प्रिंगस्टीन की “द राइजिंग।” मारिया केरी की “एक अपूर्ण देवदूत के संस्मरण।”
रिकॉर्डिंग उद्योग एसोसिएशन के अनुसार. अमेरिका में, इनमें से कोई भी एल्बम – प्रत्येक अपने संबंधित निर्माता द्वारा 12वां स्टूडियो एलपी – रिलीज़ होने के बाद से एक दशक या उससे अधिक समय में संयुक्त राज्य अमेरिका में 4 मिलियन प्रतियां बेच चुका है।
फिर भी टेलर स्विफ्ट ने एक ही सप्ताह में यही किया उसकी 12वाँ एल्बम, “एक शोगर्ल का जीवन,” बिलबोर्ड ने सोमवार को बताया कि 3 से 9 अक्टूबर के बीच सात दिनों में 4.002 मिलियन प्रतियां स्थानांतरित की गईं।
वह आंकड़ा, जो बिक्री और स्ट्रीमिंग संख्या को जोड़ता है, आधुनिक इतिहास में एक एल्बम के लिए सबसे बड़े शुरुआती सप्ताह का प्रतिनिधित्व करता है, जिसने 10 साल पहले एडेल द्वारा बनाए गए रिकॉर्ड को तोड़ दिया था।25अपने पहले सप्ताह में 3.482 मिलियन यूनिट्स की बिक्री हुई।
स्विफ्ट ने सोमवार को इंस्टाग्राम पर अपने 281 मिलियन फॉलोअर्स के लिए एक नोट के साथ इस उपलब्धि को चिह्नित किया।
उन्होंने लिखा, “मैं कभी नहीं भूल सकती कि 2006 में मैं कितनी उत्साहित थी जब मेरे पहले एल्बम की पहले सप्ताह में 40,000 प्रतियां बिकीं।” “मैं 16 साल का था और यह भी नहीं सोच सकता था कि इतने सारे लोग मेरे संगीत की इतनी परवाह करते होंगे कि उसमें अपना समय और ऊर्जा लगा सकें। तब से मैंने जितने लोगों से मिल सकता था उनसे मिलने और उन्हें धन्यवाद देने की कोशिश की है, जिन्होंने मुझे इस पागल सपने को पूरा करने का मौका दिया। इतने वर्षों बाद हम यहां हैं और इस सप्ताह सैकड़ों बार कई लोग मेरे लिए आए।
उन्होंने आगे कहा, “मेरे पास 4 मिलियन धन्यवाद हैं जो मैं प्रशंसकों को भेजना चाहती हूं,” और इस एल्बम पर मुझे पहले से भी अधिक गर्व महसूस करने के लिए 4 मिलियन कारण हैं।
जिस गति से स्विफ्ट ने 4 मिलियन का आंकड़ा छुआ वह निर्विवाद रूप से प्रभावशाली है। ट्रेड जर्नल हिट्स के अनुसार, मॉर्गन वालेन का “आई एम द प्रॉब्लम”, 2025 का अब तक का सबसे बड़ा एल्बम, 4.2 मिलियन प्रतियों के बराबर बिक और स्ट्रीम हो चुका है। लेकिन “आई एम द प्रॉब्लम” मई के मध्य से रिलीज़ हो गई है; “शोगर्ल” लगभग निश्चित रूप से इस सप्ताह के अंत तक वालेन के एलपी को पीछे छोड़ देगी (यदि ऐसा पहले से नहीं हुआ है)।
अधिक उल्लेखनीय बात यह है कि स्विफ्ट के करियर में “शोगर्ल” की ब्लॉकबस्टर सफलता कहाँ आती है।
ईसा की माता और स्प्रिंगस्टीन जब उन्होंने अपना 12वां एलपी जारी किया तब दोनों की उम्र 50 वर्ष के आसपास थी; केरी जब “इम्परफेक्ट एंजल” प्रदर्शित हुई तब वह 40 वर्ष के थे। इसके विपरीत, स्विफ्ट केवल 35 वर्ष की है – एक किशोरी के रूप में पेशेवर रूप से शुरुआत करने का एक फायदा।
फिर भी, स्विफ्ट लगभग दो दशकों से एक स्टार रही है, एक ऐसा बिंदु जब कई पॉप संगीतकारों ने अपने काम का ध्यान दौरे पर स्थानांतरित कर दिया है, यहां तक कि वे नए रिकॉर्ड बनाना भी जारी रखते हैं, जिन्हें आम तौर पर उनके सबसे समर्पित प्रशंसकों के अलावा सभी द्वारा अनदेखा किया जाता है। पोलस्टार के अनुसार, 2024 में, मैडोना और स्प्रिंगस्टीन के नवीनतम रोड शो – प्रत्येक हिट गानों से भरे कैटलॉग से तैयार किए गए – साल के 10 सबसे ज्यादा कमाई करने वाले दौरों में से थे।
और वास्तव में स्विफ्ट को सड़क पर काफी पुरस्कृत किया गया है: पोलस्टार की सूची में नंबर 1 पर उसका एरास दौरा था, जिसने पांच महाद्वीपों में 149 तारीखों में 2 बिलियन डॉलर से अधिक टिकट बेचे।
फिर भी, संगीत में लगभग हर दूसरे अनुभवी कलाकार के विपरीत, स्विफ्ट का रिकॉर्डिंग व्यवसाय उसके लाइव व्यवसाय के साथ-साथ बढ़ रहा है।
हिट्स के मुख्य संपादक लेनी बीयर ने कहा, “यहां जो कुछ भी हो रहा है वह ऐतिहासिक और अभूतपूर्व है।” “हो सकता है कि अगर बीटल्स एक साथ रहे होते, तो हमने ऐसा कुछ देखा होता।”
यह भी विचार करने योग्य है: किसी को नहीं लगता कि “द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल” स्विफ्ट का सर्वश्रेष्ठ एल्बम है। समीक्षाएं मिश्रित रही हैं, और यहां तक कि कुछ प्रशंसकों ने सोशल मीडिया पर रिकॉर्ड पर निराशा व्यक्त की है – जो कि बेहद वफादार स्विफ्टीज़ के बीच एक अकल्पनीय विकास था।
तो गायक ने ऐसा कारनामा कैसे किया?
सबसे पहले, थोड़ा गणित: “शोगर्ल” की 4 मिलियन इकाइयों में से, लगभग 3.5 मिलियन एल्बम के डिजिटल या भौतिक संस्करणों (सीडी, कैसेट और विनाइल एलपी सहित) की बिक्री थी; शेष आधे मिलियन Spotify और Apple Music जैसे प्लेटफार्मों पर एल्बम के गानों की स्ट्रीम से आए, जिसे डेटा फर्म ल्यूमिनेट स्ट्रीमिंग समकक्ष एल्बम के रूप में गिना जाता है।
बिलबोर्ड ने कहा, “शोगर्ल” के 12 गानों ने कुल मिलाकर 681 मिलियन स्ट्रीम हासिल की – जो स्विफ्ट के “के बाद अब तक का चौथा सबसे बड़ा स्ट्रीमिंग सप्ताह है।”प्रताड़ित कवि विभाग” और ड्रेक की “स्कॉर्पियन” और “सर्टिफाइड लवर बॉय।” लेकिन 1991 में ल्यूमिनेट द्वारा इलेक्ट्रॉनिक रूप से बिक्री पर नज़र रखना शुरू करने के बाद से एल्बम की बिक्री संख्या अब तक दर्ज की गई सबसे बड़ी संख्या है।
उस संख्या तक पहुंचने के लिए स्विफ्ट की रणनीतियों में एल्बम के तीन दर्जन से अधिक संस्करण बेचना शामिल था, जिनमें से प्रत्येक की अपनी कलाकृति और बोनस सामग्री थी जो संग्राहकों को लुभाने के लिए डिज़ाइन की गई थी। अकेले विनाइल पर, “शोगर्ल” आठ तथाकथित वेरिएंट में आई, जिसने एल्बम की पहले सप्ताह की विनाइल बिक्री को 1.3 मिलियन प्रतियों के आधुनिक रिकॉर्ड तक पहुंचाने में मदद की।
किसी चीज़ को बिक्री के लिए पेश करने का मतलब यह नहीं है कि कोई भी उसे खरीद लेगा। फिर भी स्विफ्ट ने जिस क्षण इसकी घोषणा की थी उसी समय से वह “द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल” को एक बाजीगर के रूप में पेश कर रही थी। अगस्त में अपने “न्यू हाइट्स” पॉडकास्ट पर अपने मंगेतर, एनएफएल खिलाड़ी ट्रैविस केल्स के साथ दिखाई देते हुए, गायिका ने एल्बम को अपेक्षाकृत प्रयोगात्मक “लोकगीत” और “टॉर्चर्ड पोएट्स डिपार्टमेंट” के बाद “रेड” और “1989” जैसे एल्बमों के हिट-मेकिंग तरीकों की वापसी के रूप में वर्णित किया।
“शोगर्ल” बनाने के लिए, उन्होंने स्वीडिश निर्माता मैक्स मार्टिन और शेलबैक के साथ दोबारा काम किया, जिनके साथ उन्होंने “ब्लैंक स्पेस,” “बैड ब्लड” और “वी आर नेवर एवर गेटिंग बैक टुगेदर” सहित अपने कुछ सबसे बड़े सिंगल्स में सहयोग किया। “न्यू हाइट्स” पर उसने और केल्स ने नए एल्बम के बारे में बात की, “टॉर्चर्ड पोएट्स” के मूडी कन्फेशन से “180” के रूप में, 2010 के मध्य में टॉप 40 रेडियो पर धूम मचाने वाले टेलर स्विफ्ट के गानों की भूख बढ़ गई।
फ़ुटबॉल स्टार से वादा किया गया: “12 बैंगर्स।”
प्रशंसक 4 अक्टूबर को वेस्टफील्ड सेंचुरी सिटी मॉल में टेलर स्विफ्ट की “द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल” के लिए एक एक्टिवेशन देखने पहुंचे।
(क्रिस्टीना हाउस/लॉस एंजिल्स टाइम्स)
एक बार जब “शोगर्ल” बाहर हो गई, तो स्विफ्ट वर्षों से अधिक उत्साह के साथ प्रचार में कूद पड़ी, कई रेडियो साक्षात्कारों में बैठी और ग्राहम नॉर्टन, जिमी फॉलन और सेठ मेयर्स के देर रात के शो में उपस्थित हुईं; एल्बम की रिलीज़ के बाद सप्ताहांत में, देश भर के एएमसी मूवी थिएटरों में “द ऑफिशियल रिलीज़ पार्टी ऑफ़ ए शोगर्ल” नामक एक गौरवशाली सिज़ल रील चली।
सोमवार को, स्विफ्ट ने इस घोषणा के साथ बातचीत जारी रखी कि दिसंबर में एरास से संबंधित दो परियोजनाएं डिज्नी+ में आ रही हैं: छह भाग की पर्दे के पीछे की डॉक्यूमेंट्री और एक कॉन्सर्ट फिल्म। दौरे का समापन वैंकूवर में.
सिरैक्यूज़ यूनिवर्सिटी में बैंडियर प्रोग्राम फ़ॉर रिकॉर्डिंग एंड एंटरटेनमेंट इंडस्ट्रीज के निदेशक बिल वर्डे ने कहा, “पहले सप्ताह में रिकॉर्ड-सेटिंग सुनिश्चित करने का सबसे कठिन हिस्सा यह सुनिश्चित करना है कि आपके एल्बम में रुचि रखने वाले हर व्यक्ति को इसके बारे में पता हो।” “मुझे यकीन नहीं है कि टेलर ने इस एल्बम चक्र के साथ जिस तरह से काम किया है, किसी ने भी उस ज़रूरत को पूरा किया है।”
फिर भी “द लाइफ ऑफ ए शोगर्ल” का स्विफ्ट के पहले के कुछ कार्यों की तरह उत्साहपूर्वक स्वागत नहीं किया गया है।
सूखी घास इत्यादि की टाल लगाने का नोकदार डंडा कहा द गार्जियन के अनुसार, “उनका संगीत कभी भी कम सम्मोहक नहीं रहा।” बुलाया एल्बम “एक सितारे की ओर से फीकी चमक-दमक, जो चकरा हुआ लगता है।” टिकटॉक पर प्रशंसकों ने शिकायत की है कि स्विफ्ट के गीत – जो केल्से के साथ उसके रोमांस, प्रसिद्धि के बोझ और चार्ली एक्ससीएक्स के साथ स्पष्ट संबंध को दर्शाते हैं – असामान्य रूप से उथले हैं; कुछ लोगों ने “शोगर्ल” की एक प्रकार की पारंपरिक आलोचना भी तैयार की है जिसमें स्विफ्ट को विवाह और घरेलूता के बारे में प्रतिगामी विचारों को कायम रखने के रूप में देखा जाता है।
एल्बम ने उन लोगों की आलोचना को भी आकर्षित किया है जो कहते हैं कि स्विफ्ट के गाने क्रेडिट दिए बिना अन्य पॉप धुनों से परिचित तत्वों को दोहराते हैं: उदाहरण के लिए, “वुड” में जैक्सन 5 का “आई वांट यू बैक”, और एलपी के समापन शीर्षक ट्रैक में जोनास ब्रदर्स का “कूल”।
“जब हर गाना दूसरे गाने का व्युत्पन्न है, तो यह एक मुद्दा है,” एक हिट गीतकार ने कहा, जिसने स्वतंत्र रूप से बोलने के लिए नाम न बताने की शर्त पर कहा। “वह एक गाना है जोनास ब्रदर्स का गाना – बिल्कुल वही धुन। और यहाँ बताया गया है कि यह कितना आलसी है: यह वही कुंजी और वही गति है।
वेर्डे के विचार में, पॉप पदानुक्रम में स्विफ्ट का स्थान इस तरह की कार्पिंग को अपरिहार्य बनाता है। “जब भी कोई कलाकार इतना बड़ा हो जाता है, तो प्रतिक्रिया होने लगती है,” उन्होंने कहा – एक ऐसा दृष्टिकोण जिससे स्विफ्ट संभवतः सहमत होगी।
“मैं अराजकता का स्वागत करती हूं,” उसने कहा कहा एप्पल म्यूजिक के ज़ेन लोव के साथ एक साक्षात्कार में। “शो व्यवसाय का नियम है: यदि यह मेरे एल्बम रिलीज़ का पहला सप्ताह है और आप या तो मेरा नाम या मेरे एल्बम का शीर्षक कह रहे हैं, तो आप मदद कर रहे हैं।”
फिर भी, “शोगर्ल” पर ध्रुवीकृत प्रतिक्रिया – बिलबोर्ड 200 पर नंबर 1 पर डेब्यू करने वाला स्विफ्ट का 15वां एल्बम – इसकी गहराई की तुलना में स्विफ्ट की लोकप्रियता की व्यापकता पर सवाल उठाता है। क्या एल्बम की शानदार संख्या को एक संकेत के रूप में लिया जाना चाहिए कि वह पॉप संगीत प्रेमियों के व्यापक स्पेक्ट्रम या कट्टर स्विफ्टीज़ के एक प्रतिबद्ध समूह को आकर्षित करती है जो अपनी वफादारी प्रदर्शित करने के लिए अनगिनत धनराशि खर्च करने को तैयार है?
“शोगर्ल” के दूसरे सप्ताह के आँकड़े एक उत्तर की शुरुआत प्रदान करने चाहिए, यह देखते हुए कि वे उन सभी सीमित-संस्करण वेरिएंट की एकमुश्त बिक्री से आकार नहीं लेंगे।
फिर, एल्बम के पहले सप्ताह से एक और अभूतपूर्व चार्ट उपलब्धि पहले से ही इस मामले पर कुछ प्रकाश डाल रही है: “द फेट ऑफ ओफेलिया”, एल्बम का मुख्य एकल, बिलबोर्ड के पॉप एयरप्ले चार्ट के शीर्ष 10 में प्रवेश करने वाला पहला गाना है – लाखों दैनिक स्ट्रीम के साथ इसे मिल रहे भारी टॉप 40 रेडियो प्ले का एक संकेत जिसने इसे गाना आने के बाद से Spotify के यूएस टॉप 50 टैली में शीर्ष पर रखा है।
यह एक धमाकेदार प्रमाणित है, संभवतः और भी आने वाले हैं।
