जब एडेल का एल्बम “25” 10 साल पहले आया था – जिसमें हिट “हैलो” शामिल था – तो इसकी लगभग 3.5 मिलियन प्रतियां बिकीं, जिसने लंबे समय से चली आ रही शुरुआती सप्ताह की बिक्री संख्या को तोड़ दिया। चकित संगीत उद्योग ने मान लिया कि स्ट्रीमिंग के नए युग में, कोई भी एल्बम कभी भी शीर्ष पर नहीं पहुंच सकता।
फिर टेलर स्विफ्ट आईं।
शुक्रवार को रिलीज़ हुई “द लाइफ़ ऑफ़ ए शोगर्ल” ने अब एडेल के एक दशक पुराने रिकॉर्ड को पीछे छोड़ दिया है। ट्रैकिंग फर्म ल्यूमिनेट द्वारा एकत्र की गई प्रारंभिक बिक्री रिपोर्ट के अनुसार, और बिलबोर्ड को रिपोर्ट की गई, “शोगर्ल” ने बिक्री के पहले पांच दिनों में संयुक्त राज्य अमेरिका में कम से कम 3.5 मिलियन की बिक्री दर्ज की है, और शुरुआती सप्ताह की बिक्री अवधि गुरुवार को समाप्त होने में अभी भी दो दिन बाकी हैं।
सफलता तब भी मिलती है जब स्विफ्ट को “शोगर्ल” पर मिली-जुली प्रतिक्रिया मिलती है। आलोचकों और प्रशंसकों से प्रशंसा की भारी सहायता प्राप्त करने के आदी एक कलाकार के लिए, प्रतिक्रियाएं पूरे मानचित्र पर रही हैं, जिनमें कुछ विशेष रूप से कठोर समीक्षाएं शामिल हैं – पिचफोर्क ने इसे 10 में से 5.9 दिए, द गार्जियन ने पांच में से दो स्टार दिए – और सोशल मीडिया पर सामान्य होस्नाओं के बीच कई निराश करने वाले हॉट टेक दिए।
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“मैं अराजकता का स्वागत करता हूं,” स्विफ्ट ने एप्पल म्यूजिक के ज़ेन लोव के साथ एक वीडियो साक्षात्कार में प्रतिक्रियाओं के बारे में कहा। उन्होंने कहा, ”मैं कला पुलिस नहीं हूं।”
“शोगर्ल” के रोलआउट में सप्ताहांत में मूवी थिएटरों में 89 मिनट की “रिलीज़ पार्टी” शामिल थी, जिसमें एक संगीत वीडियो का प्रीमियर और पर्दे के पीछे के खंड शामिल थे, जिनकी तुलना कुछ आलोचकों ने डीवीडी एक्स्ट्रा से की थी। इसने संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में बॉक्स ऑफिस पर 33 मिलियन डॉलर कमाए, जो कि एक्शन स्टार ड्वेन “द रॉक” जॉनसन की नवीनतम तस्वीर “द स्मैशिंग मशीन” की कुल कमाई से अधिक है।
स्विफ्ट की जीत के पीछे का गणित दिखाता है कि कैसे सीडी और विनाइल एलपी जैसे भौतिक मीडिया प्रारूप अब भी शीर्ष एल्बमों की सफलता की कुंजी बने हुए हैं, जब संयुक्त राज्य अमेरिका में रिकॉर्ड किए गए संगीत की बिक्री से राजस्व का लगभग 82% स्ट्रीमिंग के लिए जिम्मेदार है, और Spotify और Apple Music जैसी सेवाएं अधिकांश प्रशंसकों के लिए डिफ़ॉल्ट सुनने के मंच बन गई हैं।
3.5 मिलियन बिक्री टैली एक “समकक्ष” या समग्र संख्या है, जिसका उपयोग ल्यूमिनेट और बिलबोर्ड द्वारा व्यक्तिगत ट्रैक और संपूर्ण पैकेज के रूप में एल्बम की खरीद के साथ स्ट्रीमिंग लोकप्रियता को समेटने के लिए किया जाता है। उन 3.5 मिलियन समतुल्य बिक्री में से, लगभग 3.2 मिलियन “पारंपरिक बिक्री” या पूर्ण एल्बम की खरीदारी थी, जिसमें रिलीज़ के पहले दिन 2.7 मिलियन लॉग इन थे। इसका मतलब है कि उनमें से कई खरीदारी – शायद अधिकांश – पहले से ही की गई थी। स्विफ्ट ने अपनी पूर्ण रिलीज़ से पहले “शोगर्ल” के लिए कोई एकल जारी नहीं किया।
ल्यूमिनेट और बिलबोर्ड के अनुसार, शुरुआती सप्ताह में स्विफ्ट के नए एल्बम की शेष 300,000 बिक्री का श्रेय स्ट्रीमिंग गतिविधि को दिया जाता है।
इसकी अब तक की सूची में विनाइल पर बेची गई 1.2 मिलियन प्रतियां शामिल हैं, जो स्विफ्ट के “द टॉर्चर्ड पोएट्स डिपार्टमेंट” के लिए पिछले साल के 859,000 के अपने पिछले रिकॉर्ड को पीछे छोड़ देती है। हाल के वर्षों में स्विफ्ट के विनाइल नंबरों में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है। जब उन्होंने 2022 में “मिडनाइट्स” रिलीज़ की, तो यह उस प्रारूप पर 575,000 प्रतियों के साथ खुली; “1989 (टेलर का संस्करण),” अगले वर्ष, 693,000 हो गया।
रिकॉर्डिंग इंडस्ट्री एसोसिएशन ऑफ अमेरिका के आंकड़ों के अनुसार, 2006 में, जब स्विफ्ट ने अपना रिकॉर्डिंग करियर शुरू किया, तो अमेरिकी संगीत उद्योग ने पूरे वर्ष में केवल 900,000 विनाइल एलपी की बिक्री दर्ज की।
स्विफ्ट की अन्य हालिया रिलीज़ों की तरह, “शोगर्ल” की एल्बम की बिक्री को “वेरिएंट” और विशेष संस्करणों के पोर्टफोलियो में उनकी उपलब्धता से मदद मिली, जिसमें विशेष कवर आर्ट, विनाइल के कई रंग और सीमित समय के लिए स्विफ्ट की वेबसाइट के माध्यम से जारी किए गए पैकेज शामिल थे।
बिलबोर्ड के अनुसार, “शोगर्ल” को भौतिक प्रारूपों – विनाइल, सीडी और यहां तक कि कैसेट – पर कम से कम 27 अलग-अलग कॉन्फ़िगरेशन में रिलीज़ किया गया था – जिनमें से चार पिछले कुछ दिनों में रिलीज़ हुए थे। सीमित समय के लिए, स्विफ्ट ने $70 का पैकेज बेचा जिसमें एक “टीएस”-ब्रांडेड कार्डिगन, “शोगर्ल” शैली के चमकदार नारंगी रंग में, एक बॉक्स में एक सीडी के साथ शामिल था।
“शोगर्ल” के पहले सप्ताह की अंतिम बिक्री संख्या अगले सप्ताह की शुरुआत में घोषित होने की उम्मीद है।
