अमेरिकन ईगल के ‘गुड जीन्स’ के विज्ञापन सिडनी स्वीनी के साथ दौड़ और सौंदर्य मानकों पर एक बहस स्पार्क करते हैं

न्यूयार्क (एपी)-यूएस फैशन रिटेलर अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स 27 वर्षीय अभिनेता सिडनी स्वीनी अभिनीत अपने नए विज्ञापन अभियान के साथ एक छप बनाना चाहते थे। विज्ञापन ब्लिट्ज में “चतुर, यहां तक कि उत्तेजक भाषा” शामिल थी और “निश्चित रूप से बटन पुश करने जा रहा था,” कंपनी के मुख्य विपणन अधिकारी ने ट्रेड मीडिया आउटलेट्स को बताया।

यह है। अब सवाल यह है कि क्या डेनिम अभियान ने गिरावट की सार्वजनिक प्रतिक्रिया में से कुछ अमेरिकी ईगल का इरादा किया है।

“सिडनी स्वीनी में ग्रेट जीन्स” शीर्षक से, अभियान ने दौड़, पश्चिमी सौंदर्य मानकों और अमेरिकी राजनीति और संस्कृति को “वोक” करने के लिए बैकलैश के बारे में बहस की। अधिकांश नकारात्मक रिसेप्शन उन वीडियो पर केंद्रित थे, जिन्होंने “जीन्स” के बजाय “जीन” शब्द का उपयोग किया था, जब गोरी-बालों वाली, नीली आंखों वाले अभिनेता पर चर्चा करते हुए एचबीओ श्रृंखला “यूफोरिया” और “व्हाइट लोटस” के लिए जाना जाता है।

कुछ आलोचकों ने वर्डप्ले को एक नोड के रूप में देखा, या तो अनजाने में या जानबूझकर, यूजीनिक्स के लिए, एक बदनाम सिद्धांत जो मानवता को आयोजित करता है, कुछ लक्षणों के लिए चयनात्मक प्रजनन के माध्यम से सुधार किया जा सकता है।

मिशिगन विश्वविद्यालय के रॉस स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग के एक सहायक प्रोफेसर मार्कस कॉलिन्स ने कहा कि अमेरिकी ईगल विज्ञापन के लिए आलोचना से बचा जा सकता है अगर विज्ञापनों ने विभिन्न नस्लों के मॉडल को “जीन” दंडित करने के मॉडल दिखाए।

“आप या तो कह सकते हैं कि यह अज्ञानता थी, या यह आलस्य था, या कहो कि यह जानबूझकर है,” कोलिन्स ने कहा। “या तो तीनों में से एक अच्छा नहीं है।”

अन्य टिप्पणीकारों ने अभियान के संदेश में बहुत अधिक पढ़ने का आरोप लगाया।

पूर्व फॉक्स न्यूज के मेजबान मेजिन केली ने एक्स पर मंगलवार को मंगलवार को लिखा, “मुझे प्यार है कि सिडनी स्वीनी विज्ञापन पर वामपंथी मेल्टडाउन ने केवल एक सुंदर सफेद गोरी लड़की को 1000x के साथ 1000X का एक्सपोज़र प्राप्त किया है।

अमेरिकन ईगल ने एसोसिएटेड प्रेस से टिप्पणी के लिए अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।

ईगल-आइडेड सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने देखा कि डंकिन के नए समर ड्रिंक के लिए डंकिन के प्रचार “द समर आई टर्न इट बर्न” के सह-कलाकार गेविन कैसालेंगो ने अपने सनटान को जेनेटिक्स के लिए जिम्मेदार ठहराया।

अमेरिकन ईगल का एक स्नैपशॉट

विज्ञापन ब्लिट्ज कई व्यापारियों की तरह किशोर रिटेलर के रूप में आता है, सुस्त उपभोक्ता खर्च के साथ कुश्ती और टैरिफ से उच्च लागत। अमेरिकन ईगल ने बताया कि एक साल पहले की तुलना में फरवरी-अप्रैल की तिमाही के लिए कुल बिक्री 5% कम थी।

स्वीनी को कंपनी के नवीनतम सेलिब्रिटी सहयोगी के रूप में घोषित किए जाने के एक दिन बाद, अमेरिकन ईगल का स्टॉक 4% से अधिक बंद हो गया। इस सप्ताह शेयर अस्थिर थे और बुधवार को लगभग 2% नीचे कारोबार किया।

कई ट्रेंडी कपड़ों के ब्रांडों की तरह, अमेरिकन ईगल को मार्केटिंग कंसल्टेंसी मेटाफोर्स के सह-संस्थापक एलन एडम्सन के अनुसार, एक प्रसिद्ध चेहरे के साथ या कुछ नुकीले चेहरे के साथ अन्य मध्य-मूल्य वाली श्रृंखलाओं से खुद को अलग करना पड़ता है।

एडम्सन ने कहा कि स्वीनी अभियान 1980 से केल्विन क्लेन जीन्स के विज्ञापनों के साथ एक वंश साझा करता है, जिसमें एक 15 वर्षीय ब्रुक शील्ड्स में कहा गया था, “आप जानना चाहते हैं कि मेरे और मेरे कैल्विन्स के बीच क्या आता है? कुछ भी नहीं।” कुछ टीवी नेटवर्क ने अपने विचारोत्तेजक डबल एंटेंडर और शील्ड्स की उम्र के कारण स्पॉट को प्रसारित करने से इनकार कर दिया।

“यह एक ही प्लेबुक है: एक बहुत ही हॉट मॉडल जो उत्तेजक चीजों को एक दिलचस्प तरीके से शूट करता है,” एडम्सन ने कहा।

बिलबोर्ड, इंस्टाग्राम और स्नैपचैट

मुख्य विपणन अधिकारी क्रेग ब्रोमर्स ने पिछले हफ्ते उद्योग समाचार वेबसाइट रिटेल ब्रू को बताया कि “सिडनी अमेरिकन ईगल के इतिहास में सबसे बड़ी प्राप्ति है,” और कंपनी साझेदारी को एक तरह से मिलान करेगी।

अभियान में विभिन्न सेटिंग्स में स्लौची जींस पहने स्वीनी के वीडियो हैं। वह टाइम्स स्क्वायर और अन्य जगहों पर 3-डी बिलबोर्ड पर दिखाई देगी, स्नैपचैट और इंस्टाग्राम पर उपयोगकर्ताओं से बात कर रही है, और एक ए-सक्षम ट्राई-ऑन फीचर में।

अमेरिकन ईगल ने घरेलू हिंसा के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एक सीमित संस्करण सिडनी जीन को लॉन्च करने की योजना बनाई है, बिक्री आय एक गैर -लाभकारी संकट परामर्श सेवा में जा रही है।

एक समाचार विज्ञप्ति में, कंपनी ने कहा कि “स्वीनी की लड़की नेक्स्ट डोर आकर्षण और मुख्य चरित्र ऊर्जा – अपनी खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेने की क्षमता के साथ जोड़ी गई – इस बोल्ड, चंचल अभियान की पहचान है।”

जींस, जीन और उनके कई अर्थ

एक वीडियो में, स्वीनी उसके एक अमेरिकी ईगल बिलबोर्ड की ओर चलती है और टैगलाइन “सिडनी स्वीनी में महान जीन हैं।” वह “जीन” को पार करती है और इसे “जींस” के साथ बदल देती है।

लेकिन आलोचकों को सबसे ज्यादा परेशान करने वाला एक टीज़र वीडियो था जिसमें स्वीनी कहते हैं, “जीन को माता -पिता से संतानों तक पारित किया जाता है, अक्सर बालों के रंग, व्यक्तित्व और यहां तक कि आंखों के रंग जैसे लक्षणों का निर्धारण किया जाता है। मेरी जींस नीले हैं।”

वीडियो अमेरिकन ईगल के फेसबुक पेज और अन्य सोशल मीडिया चैनलों पर दिखाई दिया, लेकिन विज्ञापन अभियान का हिस्सा नहीं है।

यह कहते हुए कि किसी के पास अच्छे जीन हैं, कभी -कभी एक प्रशंसा के रूप में उपयोग किया जाता है, वाक्यांश में भयावह अर्थ भी होते हैं। 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में यूजीनिक्स ने लोकप्रियता हासिल की, और नाजी जर्मनी ने आर्यन मास्टर रेस के लिए एडोल्फ हिटलर की योजना को अंजाम देने के लिए इसे गले लगा लिया।

नागरिक अधिकार कार्यकर्ताओं ने “महान प्रतिस्थापन सिद्धांत” के सुदूर अधिकार को बढ़ावा देने के माध्यम से एक पैर जमाने के लिए यूजीनिक्स के संकेतों को नोट किया है, एक नस्लवादी विचारधारा जो गोरे लोगों के प्रभाव को कम करने की साजिश का आरोप लगाता है।

इवांस्टन, इलिनोइस में नॉर्थवेस्टर्न विश्वविद्यालय में एक सांस्कृतिक और भाषाई मानवविज्ञानी शालिनी शंकर ने कहा कि उन्हें अमेरिकी ईगल के “जीन” बनाम “जीन्स” के साथ समस्याएं थीं क्योंकि यह सौंदर्य की एक सीमित अवधारणा को बढ़ाती है।

“अमेरिकन ईगल, मुझे लगता है, एक विशेष प्रकार के सफेद विशेषाधिकार प्राप्त अमेरिकी के लिए खुद को रीब्रांड करना चाहता है,” शंकर ने कहा।

डंकिन के सोशल मीडिया वीडियो के लिए, कैसालेंगो की जली हुई त्वचा डोनट चेन के गोल्डन ऑवर रिफ्रेशर ड्रिंक के संदर्भ में सामने आती है। अभिनेता कहते हैं, “यह तन? आनुवांशिकी। मुझे बस अपना रंग विश्लेषण वापस मिला और अनुमान लगाया गया कि गोल्डन समर क्या है?”

एक डंकिन के प्रवक्ता को तुरंत टिप्पणी के लिए नहीं पहुंचा जा सका।

विज्ञापन में एक सांस्कृतिक बदलाव

कई आलोचकों ने 2017 में पेप्सी द्वारा अमेरिकी ईगल विज्ञापन की तुलना की, जब इसने एक टीवी विज्ञापन जारी किया, जिसमें दिखाया गया था कि मॉडल केंडल जेनर ने एक पुलिस अधिकारी को सोडा की एक कैन की पेशकश की, जबकि प्रदर्शनकारियों की भीड़ में शामिल होने के लिए एक फोटो शूट से दूर कदम रखा।

दर्शकों ने अश्वेत लोगों की पुलिस हत्याओं के विरोध प्रदर्शनों के लिए प्रकट होने के लिए मौके का मजाक उड़ाया। पेप्सी ने माफी मांगी और विज्ञापन खींच लिया।

मिनियापोलिस में एक श्वेत पुलिस अधिकारी द्वारा जॉर्ज फ्लॉयड की 2020 की हत्या के बाद जो प्रदर्शनों ने प्रदर्शन किया, उसने कई अमेरिकी कंपनियों को अपने विज्ञापन को बेहतर ढंग से सभी दौड़ के उपभोक्ताओं को प्रतिबिंबित करने के लिए प्रेरित किया।

कुछ विपणक का कहना है कि राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के पद पर लौटने के बाद से उन्होंने एक और शिफ्ट देखी है और सभी संघीय देई कार्यक्रमों और नीतियों को समाप्त करने के लिए चले गए।

ब्रांड कंसल्टिंग एजेंसी लिज़ी डेला क्रिएटिव स्ट्रेटेजीज के संस्थापक जैज़मिन ब्यूरेल ने कहा कि उन्होंने अपने चचेरे भाई के साथ अधिक विज्ञापनों और संकेतों के साथ खरीदारी करते हुए देखा है जो प्रमुख रूप से सफेद मॉडल की सुविधा देते हैं।

“मैं हमें एक ऐसी दुनिया में वापस जाते हुए देख सकता हूं जहां विविधता वास्तव में विज्ञापन में मानक अपेक्षा नहीं है,” बरेल ने कहा।

अमेरिकन ईगल का अतीत और भविष्य

अमेरिकन ईगल को अतीत में विविध विपणन के लिए प्रशंसा की गई है, जिसमें 2017 में एक डेनिम हिजाब बनाना और आकार की एक विस्तृत श्रृंखला में अपने एरी अधोवस्त्र ब्रांड की पेशकश करना शामिल है। एक साल पहले, कंपनी ने टेनिस स्टार कोको गॉफ के साथ एक सीमित संस्करण डेनिम संग्रह जारी किया।

मार्केटिंग विशेषज्ञ इस बात पर मिश्रित राय देते हैं कि क्या “गुड जींस” के आसपास का ध्यान व्यवसाय के लिए अच्छा होगा।

मार्केटिंग और क्रिएटिव एजेंसी वर्थी के संस्थापक और सीईओ मायल्स वर्थिंगटन, माइल्स वर्थिंगटन ने कहा, “वे शायद सोच रहे थे कि यह उनका क्षण होने जा रहा है।” “लेकिन यह विपरीत और गहराई से अपने ब्रांड को विकृत कर रहा है।”

अन्य विशेषज्ञों का कहना है कि अगर यह समान रूप से सकारात्मक न हो तो चर्चा अच्छी है।

“यदि आप सभी नियमों का पालन करने की कोशिश करते हैं, तो आप बहुत से लोगों को खुश करेंगे, लेकिन आप विफल हो जाएंगे,” एडम्सन ने कहा। “रॉकेट बंद नहीं करेगा।”