भारत में Google की विस्तारित एआई महत्वाकांक्षाएं वैश्विक एंटीट्रस्ट जांच के साथ संघर्ष करती हैं

परीक्षण के दौरान, Google ने यह भी तर्क दिया कि DOJ गलत तरीके से इसे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी स्थान (फ़ाइल) में लक्षित कर रहा है फोटो क्रेडिट: रायटर

जैसा कि Google भारत में खोज, विज्ञापन और YouTube के दौरान अपने कृत्रिम खुफिया उपकरणों का व्यापक विस्तार करता है, इसके वैश्विक विज्ञापन और खोज व्यवसाय मॉडल एक साथ अमेरिका में गहन कानूनी जांच के तहत हैं, नवाचार और बाजार की शक्ति के बीच संतुलन के बारे में सवाल उठाना।

भारत में, Google आक्रामक रूप से अपने विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में जेनेरिक एआई को एकीकृत कर रहा है ताकि ब्रांड उपभोक्ताओं तक पहुंचे। हाल ही में एक वर्चुअल मीडिया राउंडटेबल में, टेक दिग्गज ने खोज और वाणिज्य को बढ़ाने के उद्देश्य से एआई-संचालित प्रगति पर प्रकाश डाला। Google का कहना है कि इसके उपकरण विज्ञापनदाताओं को YouTube जैसे प्लेटफार्मों के साथ, विशेष रूप से कनेक्टेड टीवी (CTV) पर, और दुनिया के सबसे तेजी से बढ़ते डिजिटल बाजारों में से एक में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए शॉर्ट्स के साथ मूर्त परिणाम प्राप्त करने में मदद कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, YouTube अब प्रतिदिन 1 बिलियन घंटे से अधिक वैश्विक वॉच टाइम हो जाता है, जिसमें भारत में महत्वपूर्ण योगदान होता है। रैखिक टीवी पर सीटीवी के लिए देश की बढ़ती वरीयता विज्ञापनदाताओं को नए प्रारूपों को अपनाने के लिए प्रेरित कर रही है। CTV पर कुछ विज्ञापन अभियान भी लगभग 3.6x रूपांतरण दर में वृद्धि देख रहे हैं। इस बीच, YouTube शॉर्ट्स युवा उपयोगकर्ताओं के बीच कर्षण प्राप्त कर रहा है, 72% भारतीय उत्तरदाताओं ने कहा कि शॉर्ट्स विज्ञापन उनके खरीद निर्णयों को प्रभावित करते हैं, Google ने राउंडटेबल के दौरान साझा किया।

वीडियो से परे, Google खोज एक परिवर्तन से गुजर रही है। मिथुन, सर्कल टू सर्च और गूगल लेंस द्वारा संचालित एआई साक्षात्कार, जो अब लगभग 20 बिलियन मासिक प्रश्नों को संभालता है, अधिक भविष्य कहनेवाला और नेत्रहीन खोज अनुभवों को सक्षम कर रहे हैं। Google ने दावा किया कि व्यवसाय परिणाम देख रहे हैं क्योंकि कुछ ब्रांड अपने अभियानों से निवेश पर उच्च रिटर्न की रिपोर्ट कर रहे हैं। खोज दिग्गज ने साझा किया कि क्विक कॉमर्स कंपनी ज़ेप्टो ने एआई-संचालित वीडियो टूल के साथ सामग्री निर्माण के समय को काफी कम कर दिया।

फिर भी जब ये नवाचार भारत की डिजिटल अर्थव्यवस्था के लिए विकास का वादा करते हैं, तो Google ने अमेरिका में बढ़ते दबाव का सामना किया है कि इसने ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र में अपना प्रभुत्व कैसे रखा है।

बहुराशि

अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ​​ने 17 अप्रैल को फैसला सुनाया कि Google ने विज्ञापन तकनीक में दो बाजारों में अवैध रूप से हावी किया और कहा कि खोज दिग्गज विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय में “एकाधिकार शक्ति प्राप्त करने और एकाधिकार शक्ति को प्राप्त करने और बनाए रखने” के लिए उत्तरदायी थे, जो कि विज्ञापन सामग्री के विक्रेताओं और विक्रेताओं के बीच बिचौलिया थे।

पिछले अगस्त में शुरू होने वाले परीक्षण में, दूसरा जिसे Google ने दो साल से भी कम समय में खो दिया, न्याय विभाग (DOJ) ने आरोप लगाया कि Google ने अपने उपकरणों के सूट के माध्यम से डिजिटल विज्ञापनों के बाजार में अवैध रूप से एकाधिकार कर लिया, जिसमें डबलक्लिक द्वारा विकसित की गई कंपनी, 2008 में $ 3.1 बिलियन के लिए अधिग्रहित कंपनी शामिल थी।

अधिग्रहण के समय, डबलक्लिक प्रदर्शन विज्ञापन में एक नेता था और उसके पास विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों का एक विशाल नेटवर्क था। डबलक्लिक की तकनीक को एकीकृत करने से Google ने डिजिटल विज्ञापन बाजार में अपनी स्थिति को मजबूत करते हुए, अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण और विश्लेषण क्षमताओं को बढ़ाने की अनुमति दी।

Google ने Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म के तहत DoubleClick के उत्पादों को रीब्रांड किया, जिसमें डिस्प्ले एंड वीडियो 360 और अभियान प्रबंधक 360 जैसे उपकरण शामिल हैं। ये प्लेटफ़ॉर्म Google के विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के अभिन्न हो गए हैं, जो वैश्विक डिजिटल विज्ञापन लेनदेन के एक महत्वपूर्ण हिस्से की सेवा करते हैं।

एंटीट्रस्ट मामले में, डीओजे ने Google के विज्ञापन स्टैक का दावा किया है, जिसका उपयोग नीलामी और लेनदेन के लिए किया जाता है, अमेरिकी बाजार के 87% को नियंत्रित करता है और प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देता है, विज्ञापनदाताओं के लिए लागत को बढ़ा दिया है, और प्रकाशकों के लिए निचोड़ा हुआ राजस्व।

दांव ऊंचे हैं। हालांकि यह विज्ञापन तकनीकी मामला अपने मुख्य खोज व्यवसाय की तुलना में Google के राजस्व के एक छोटे से हिस्से का प्रतिनिधित्व करता है, न्यायाधीश ब्रिंकेमा ​​द्वारा सत्तारूढ़ Google के विज्ञापन व्यवसाय को तोड़कर डिजिटल विज्ञापन के परिदृश्य को फिर से आकार दे सकता है, जिसमें इसकी डबलक्लिक परिसंपत्तियों का जबरन विभाजन भी शामिल है।

इस सत्तारूढ़ ने उपायों पर चर्चा करने के लिए एक और सुनवाई की ओर जाता है, जिसमें विज्ञापन एक्सचेंज यूनिट को बेचना और Google विज्ञापन तकनीक बाजार में प्रतिस्पर्धा को कैसे पुनर्स्थापित कर सकता है। Google ने अपने हिस्से के लिए कहा है कि यह सत्तारूढ़ होने की अपील करेगा, यह देखते हुए कि, “प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीकी उपकरण सरल, सस्ती और प्रभावी हैं।”

एक और मामला करघे

परीक्षण के दौरान, Google ने यह भी तर्क दिया कि डीओजे इसे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी स्थान पर गलत तरीके से लक्षित कर रहा है। कंपनी का तर्क है कि इसने नवाचार के माध्यम से सबसे प्रभावी प्रणाली का निर्माण किया है, न कि जबरदस्ती के माध्यम से, और यह कि सरकार व्यापक विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र की अनदेखी कर रही है, जिसमें मेटा, अमेज़ॅन और टिकटोक जैसे प्लेटफार्मों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा शामिल है।

इस बीच, भारत जैसे बाजारों में, Google के एआई दांव लागत दक्षता और विकास के लिए एआई उपकरणों का परीक्षण करने वाले व्यवसायों के साथ कर्षण प्राप्त कर रहे हैं। लेकिन यहां तक ​​कि जब कंपनी विदेश में डिजिटल परिवर्तन में एक भागीदार के रूप में खुद को स्थिति में रखती है, तो इसकी प्रथाएं घर वापस आ जाती हैं।

न्यायाधीश ब्रिंकेमा ​​का फैसला ऐसे समय में आता है जब एक और ऐतिहासिक एंटीट्रस्ट ट्रायल जो वर्तमान में इस सप्ताह चल रहा है। DOJ अपने क्रोम ब्राउज़र के माध्यम से Google के ऑनलाइन खोज एकाधिकार पर मुकदमा चला रहा है। सरकार खोज दिग्गजों को अपने AI उत्पादों का उपयोग ऑनलाइन खोज में अपने AI उत्पादों का उपयोग करने से रोकने का भी प्रयास कर रही है, जैसे कि AI ओवरव्यू। यदि अदालत इस परीक्षण में DOJ के पक्ष में नियमों के अनुसार, Google को मौलिक रूप से अपनी AI योजनाओं पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया जाएगा।