राष्ट्रपति ट्रम्प के उतार -चढ़ाव वाले टैरिफ प्रस्तावों और आर्थिक अनिश्चितता की एक समग्र भावना टीवी नेटवर्क और स्ट्रीमर्स से वार्षिक प्रस्तुतियों पर एक लंबी छाया डाल सकती है जो अगले वर्ष में वाणिज्यिक समय के लिए अरबों को आकर्षित करने के लिए देख रहे हैं।
मीडिया उद्योग जल्द ही विज्ञापनदाताओं और एजेंसी के अधिकारियों को स्लिक प्रेजेंटेशन के लिए न्यूयॉर्क वेन्यू में इकट्ठा करता है और कॉकटेल पार्टियों की एक धारा को टीवी नेटवर्क और स्ट्रीमर्स जैसे अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स से आगामी कार्यक्रमों पर एक नज़र डालने के लिए। घटनाएं – जो अगले सप्ताह से शुरू होती हैं और उन्हें अपफ्रंट्स के रूप में जाना जाता है – कंपनियों को गाइड करेगा जहां 2025 और उससे आगे की चौथी तिमाही में अपने विज्ञापन डॉलर को प्रतिबद्ध करना है।
लेकिन यह विज्ञापनदाताओं के लिए ट्रम्प प्रशासन के बीच प्रतिबद्धताएं करना मुश्किल है टैरिफ नीतियों का अनियमित रोलआउट चीन और अन्य देशों के खिलाफ, जिसने ऐसे समय में अनिश्चितता की स्थिति बनाई है जब व्यवसायों को अपने विज्ञापन डॉलर रखने के लिए आगे की योजना बनानी पड़ती है।
“यह वास्तव में केले आगे और इस तरह से आगे जा रहा है,” डेविड कैम्पनेली ने कहा, विज्ञापन-खरीद फर्म क्षितिज मीडिया के लिए वैश्विक निवेश के अध्यक्ष। “हम विज्ञापनदाताओं से जो सुन रहे हैं, वह यह है कि वे अभी भी उस प्रभाव को समझने के लिए इंतजार कर रहे हैं जो टैरिफ उनके व्यवसाय पर होगा और यह लोगों की अधिक भुगतान करने की इच्छा को कैसे प्रभावित करेगा।”
कैम्पनेली ने कहा कि उन्हें अभी तक अपने ग्राहकों से किसी भी टैरिफ-संबंधित बजट में कटौती नहीं देखी गई है, जो काम की योजना में कठिन हैं और सबसे खराब स्थिति वाले परिदृश्य हैं।
कंसल्टिंग फर्म मैडिसन एंड वॉल के एक प्रिंसिपल ब्रायन विसर ने कहा कि टैरिफ पर ट्रम्प की कार्रवाई ने उन्हें 2025 के लिए अपने विज्ञापन-खर्च के पूर्वानुमान को कम करने के लिए प्रेरित किया। वह 2025 में 3.6% तक बढ़ते हुए विज्ञापन खर्च को देखते हैं, जो दिसंबर में अनुमानित 4.5% से नीचे है।
सबसे बड़ा डर एक संभावित मंदी है, जो मीडिया व्यवसाय पर विनाशकारी प्रभाव डाल सकती है जो उपभोक्ता की आदतों को स्थानांतरित करने के कारण पहले से ही एक अस्थिर स्थिति में है। जब कंपनियां कठिन आर्थिक समय के दौरान लागत को ट्रिम करना चाहती हैं, तो विपणन और विज्ञापन अक्सर सूची के शीर्ष के पास होते हैं।
पिछले हफ्ते एक सख्त रिपोर्ट में, मीडिया विश्लेषक फर्म मोफेट नाथनसन ने लिखा, “एक ऐसी दुनिया में जहां एक मंदी अमेरिका को मारती है, विज्ञापन कठिन हो जाएगा – यहां तक कि अपेक्षाकृत हल्के और त्वरित मंदी के परिदृश्य में भी।”
मोफेट नाथनसन ने कहा कि एक आर्थिक मंदी 2025 में विज्ञापन खर्च को 45 बिलियन डॉलर तक कम कर सकती है, जिसमें ऑनलाइन विज्ञापन 29 बिलियन डॉलर और टीवी को $ 12 बिलियन से कम कर सकता है।
2024 में, मोफेट नाथनसन ने कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च को $ 316.2 बिलियन, 14.5%तक बढ़ा दिया, 40 से अधिक वर्षों में सबसे बड़ी प्रतिशत वृद्धि। स्ट्रीमिंग वीडियो 42% से $ 13.8 बिलियन तक था, जबकि पारंपरिक टीवी 4.3% से $ 45 बिलियन तक था। ऑनलाइन विज्ञापन 16.3% बढ़कर $ 204 बिलियन हो गया।
अंतिम मंदी के दौरान, विज्ञापन खर्च 2007 और 2009 के बीच 20% गिर गया।
पारंपरिक टीवी के लिए एक गिरावट अधिक दंडित होगी, जिसने 2020 में महामारी के बाद से प्रतिवर्ष अपफ्रंट विज्ञापन डॉलर की अपनी हिस्सेदारी देखी है, जब स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों को तेज करने के लिए देखा गया था। वे प्लेटफॉर्म अब टीवी देखने का सबसे बड़ा हिस्सा बनाते हैं, नीलसन के अनुसार, प्रसारण और केबल को पार करते हुए।
टीवी नेटवर्क अपनी वाणिज्यिक इन्वेंट्री के विशाल बहुमत को गिरने के मौसम से पहले बेचते हैं जब वे नए शो लॉन्च करते हैं और एक होते हैं उच्च-रेटेड एनएफएल खेलों का स्लेट। विज्ञापनदाता रेटिंग और मूल्य की गारंटी में लॉक करने के लिए समय खरीदने के लिए प्रतिबद्ध हैं। मांग के आधार पर हवा के समय के करीब खरीदना अधिक महंगा हो सकता है।
लेकिन आगे की अनिश्चितता के साथ, कई विज्ञापनदाता वापस बैठ सकते हैं और इंटरनेट से जुड़े टीवी जैसे डिजिटल प्लेटफार्मों पर अपनी खरीदारी को इंतजार कर सकते हैं या बढ़ा सकते हैं, जहां उनके पास आर्थिक स्थितियों के आधार पर अपने डॉलर को जल्दी से स्थानांतरित करने की अधिक क्षमता है। नेटवर्क टीवी अपफ्रंट खरीदें फर्म कमिटमेंट हैं।
“लोग गतिशील भागीदारों की तलाश कर रहे हैं जो बहुत अधिक लचीले हैं,” न्यूयॉर्क स्थित एक एजेंसी, कार्गो के मुख्य कार्यकारी माइकल शौघेसी ने कहा, जो डिजिटल विज्ञापन में माहिर है। “अपफ्रंट्स अनिवार्य रूप से यह जानने के लिए बनाए जाते हैं कि आपका ब्रांड कहां जा रहा है और विभिन्न शो और नेटवर्क क्या हैं जहां आप दिखा रहे हैं। और अब विज्ञापनदाता टैरिफ के कारण उनके उत्पादों के बारे में निश्चित नहीं हैं।”
टीवी का उपयोग व्यापक विज्ञापन अभियानों के लिए किया जाता है जो ब्रांड जागरूकता का निर्माण करते हैं। AD अधिकारियों ने कहा कि डिजिटल विज्ञापन का उपयोग अधिक बार त्वरित, औसत दर्जे के परिणाम देने के लिए किया जाता है, जो विज्ञापनदाता अधिक परेशान आर्थिक माहौल में पक्ष ले सकते हैं।
छोटे दर्शकों ने पारंपरिक टीवी को ड्रॉ में छोड़ दिया है, सोशल मीडिया पर जा रहे हैं और मुफ्त विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग चैनल हैं। अर्थव्यवस्था पर स्किटिशनेस विज्ञापनदाताओं को अपने डॉलर को और अधिक स्थानांतरित करने में भी ले जा सकता है।
मोफेट नाथनसन के नोट ने कहा कि डिजिटल प्लेटफार्मों पर अधिक विज्ञापन डॉलर शिफ्ट करना टीवी के लिए एक दंडित झटका होगा, जो संघर्ष कर चुका है क्योंकि उपभोक्ताओं ने वीडियो के लिए लगातार स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों में स्थानांतरित कर दिया है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि बजट को एक त्वरित गति से रैखिक टीवी से दूर स्थानांतरित करना चाहिए, हम जुड़े टीवी और व्यापक डिजिटल चैनलों की ओर अधिक स्थायी पुनरावृत्ति का जोखिम देखते हैं।
